“不是旺季買不起,而是反季抄底更有性價比”。當(dāng)下,消費者已經(jīng)從早期網(wǎng)購的沖動消費、野性消費,轉(zhuǎn)向?qū)?span id="xxvpflv" class="keyword">性價比的更高追求,“抄底”、“撿漏”逐漸成為新的購物熱詞。調(diào)查顯示,2023 年超過 85% 的網(wǎng)購用戶線上消費時更加理性,商品價格優(yōu)惠度躍升為電商平臺吸引消費者的最重要因素。

對于服飾行業(yè)而言,銷售周期有強(qiáng)烈的季節(jié)關(guān)聯(lián)性,特別是秋冬大單價服飾品類在夏季面臨消費淡季,難以獲得流量以及消費者的青睞。抖音電商「好物市集」IP洞察服飾行業(yè)當(dāng)下市場趨勢,打造反季清倉營銷玩法,于7月6日-7月19日發(fā)起「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」活動,以特賣、清倉、反季、一折等多個特色甩賣主題,切中消費者對性價比的更高追求,幫助主營冬季類目的服飾商家在夏日獲得生意增長機(jī)會。

數(shù)據(jù)顯示,活動期反季類目同比爆發(fā)超30%,商城新入口&搜索場占比提升5%,羽絨服、羊毛衫、棉衣/棉服三大類目均實現(xiàn)大幅增長,其中羽絨服最高實現(xiàn)支付爆發(fā)73.3%。

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培育反季消費心智

“秋冬服飾”引爆夏日流量

7月是秋冬品類服飾銷售的淡季,也是反季營銷的熱月。反季低價促銷,既可以幫助商家前置測款上新、清倉尾貨、收攏資金,也能夠提升品牌知名度,培育更多忠實用戶。

基于此,「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」聯(lián)合行業(yè)盤點秋冬季有極具季節(jié)性類目貨品,打造專屬反季抄底活動,推出熱點聯(lián)動、特色直播間等系列玩法,聯(lián)合服飾內(nèi)容類達(dá)人進(jìn)行反季種草,幫助服飾商家做好蓄水引流,在淡季收獲增長。

活動期,平臺打造 #蓄謀已久的反季ootd 話題熱點,聯(lián)動穿搭類、顏值類、女裝產(chǎn)業(yè)商家等達(dá)人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,培育消費心智,提升活動熱度。活動期間,商達(dá)報名數(shù)量創(chuàng)新高,相關(guān)視頻內(nèi)容多達(dá)數(shù)百條;#蓄謀已久的反季ootd 話題在發(fā)酵后1小時內(nèi)即登榜,最高斬獲種草榜TOP2、娛樂榜TOP13,話題播放量超7700萬。

為做好活動曝光,吸引更多流量,活動還撮合商家、達(dá)人聯(lián)動,發(fā)布短視頻,打造抄底好價直播間、反季鉅惠直播間,以及抄底好價訂單排位賽等特色直播間和玩法,幫助提升商家聲量和生意。活動期間,30+頭部店鋪通過店播首頁裝修、直播間裝修強(qiáng)化促銷氛圍,帶動高客單價冬季貨品特賣,庫存貨品清倉。

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好價、好品、好流量

淡季服飾變爆款

除了多元玩法外,做好承接也是幫助商家生意增長的關(guān)鍵?！负梦锸屑し醇境状笞鲬?zhàn)」通過搭建活動會場、話題頁,提供搜索阿拉丁、超值購、秒殺頻道等諸多商城資源,幫助類目商家做好全量優(yōu)價貨盤,提供流量曝光提升,為商家生意爆發(fā)提供有效助力?；顒悠陂g,「反季服飾」相關(guān)搜索頁面瀏覽量達(dá)43.8萬;商品卡成交增長35%,內(nèi)容場成交增長23%,搜索成交增長52%。

為承接生意轉(zhuǎn)化,活動打造“冬衣夏買 便宜就現(xiàn)在“主題會場,聚焦大衣、皮草、羽絨、棉服等反季爆品,提供全量優(yōu)價特賣貨盤;甄選男裝、女裝、童裝好物打造反季必買榜,優(yōu)化搜推鏈路和流量扶持,帶動商品成交。

值得一提的是,活動聯(lián)合奧萊打造超值購·大牌奧萊專區(qū),以“每日大牌抄底價 超劃算”為主題,通過頻道補(bǔ)貼券、超值價折扣等機(jī)制玩法幫助貨盤引流,同時提供場域流量曝光提升,為行業(yè)在貨架場域提供新的成交陣地。

活動還打造「彩蛋」玩法,聯(lián)動商家推出店鋪券「彩蛋」結(jié)合3個核心搜索熱詞,面向全量用戶隨機(jī)發(fā)放,通過玩法拉動商家店鋪進(jìn)店瀏覽率以及提升商品轉(zhuǎn)化成交效率。

活動中,一眾商家、主理人店鋪收獲流量和生意增長。宿慕/嘉果服飾在活動中積極參與好物直播間+貨架大促玩法,提前半個月開始籌備反季貨盤,做針對性的排品;針對核心大場,加碼福利品貨品引流,服飾配件圍巾、打底衫等9.9元秒殺?；顒悠陂g,宿慕/嘉果服飾反季專場打造百萬爆品1個,10萬+爆品款25個;日均GMV對比基準(zhǔn)期,環(huán)比增長8倍。

童裝商家 酷娃米大掌柜參與「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」活動,提前針對秋季毛衣、外套、褲子等反季類目開發(fā)測款并且做好備貨準(zhǔn)備;在客群運營方面,提前兩周短視頻預(yù)熱秋季毛衣外套等爆款,粉絲群喚醒客戶鎖定反季大場。7月10日反季大場單日沖到帶貨榜單第一名。失物招領(lǐng)潮牌 圍繞反季服裝主題,對羽絨、棉服、毛衣等貨品做做針對性降價排品,羽絨服爆品盤點20款,全部較去年低至3-5折特賣;同時針對核心大場加碼鞋子、包包等福利貨品;通過好物直播間實時激勵提升大場銷售。活動期間,商家反季專場單場GMV最高突破300萬+。

達(dá)人@邱瑩瑩 @冬姐 @葉可可@文嬌閱享生活 打造海寧皮草溯源專場,聚焦皮衣/皮草/毛呢/羽絨服等核心品類產(chǎn)地溯源,高品質(zhì)和性價比的秋冬服飾帶動生意大爆發(fā),達(dá)人帶貨場次支付GMV均超千萬。

基于對節(jié)點和消費者心理的洞察,「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」,以策略獨到的營銷打法,為秋冬服飾品類商家實現(xiàn)業(yè)績突圍提供了一條有效途徑。

對于消費者而言,「好物市集·反季抄底大作戰(zhàn)」讓消費者低價購置反季好物,帶來了極具性價比的反季消費體驗和購物形式;對參與活動的商家而言,反季促銷活動帶來的流量增長,為秋冬服飾商家創(chuàng)造了新的盈利機(jī)會。未來「好物市集」IP將繼續(xù)打造多元玩法,幫助更多品類商家實現(xiàn)生意爆發(fā)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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