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惠氏成首個全線獲批新國標(biāo)外資奶粉品牌 “開源節(jié)流”應(yīng)對市場競爭

中國網(wǎng)財經(jīng)4月25日訊(記者 秦瀟)近日,惠氏正式發(fā)布新國標(biāo)版的惠氏啟賦和惠氏S-26產(chǎn)品。據(jù)悉,升級后的新國標(biāo)惠氏啟賦更專注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖(HMO),同時保留啟賦經(jīng)典成分活性蛋白OPN(該成分含量高于65g/L,達(dá)到母乳含量標(biāo)準(zhǔn))。

2023年2月22日,被稱為“史上最嚴(yán)”的奶粉“新國標(biāo)”的三項國家嬰配粉標(biāo)準(zhǔn)正式實施。新國標(biāo)的落地實施標(biāo)志著中國嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)的全面升級,也意味著嬰配粉行業(yè)門檻的進(jìn)一步提升。

惠氏營養(yǎng)品大中華大區(qū)總裁閔慧琳于惠氏母嬰營養(yǎng)高峰論壇暨惠氏新國標(biāo)產(chǎn)品發(fā)布會上表示,新國標(biāo)的落地對品牌和產(chǎn)品提出更高要求,“惠氏營養(yǎng)品將繼續(xù)深入洞察中國母嬰市場需求,強(qiáng)化本土化的創(chuàng)新理念,不斷助推和引領(lǐng)中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”


(資料圖片)

新國標(biāo)下成首個全線獲批新國標(biāo)外資奶粉品牌

據(jù)惠氏方面介紹,此次產(chǎn)品煥新升級為惠氏新國標(biāo)啟賦對奶源和工藝進(jìn)行了提升,保留了更多母乳低聚糖(HMO),活性蛋白OPN含量高于65g/L并達(dá)到母乳含量標(biāo)準(zhǔn)。新國標(biāo)惠氏S-26則基于全球首個嬰幼兒腦神經(jīng)成像“CONNECT腦連接”臨床研究成果,推出以腦磷脂群為主的配方營養(yǎng)組合。

其中,母乳低聚糖(HMO)在母乳活性成分中占比超過55%,是乳鐵蛋白的12倍,在建立嬰兒腸道菌群、完善上皮屏障、強(qiáng)化免疫功能、促進(jìn)腦部、骨骼及代謝發(fā)育等方面都發(fā)揮著關(guān)鍵作用。腦磷脂群在早期腦發(fā)育及認(rèn)知發(fā)育中扮演著重要的角色,充足的腦磷脂群攝入能夠促進(jìn)嬰兒注意力、情感評分、運(yùn)動評分的發(fā)展。

嬰幼兒健康營養(yǎng)領(lǐng)域的最新研究成果和發(fā)展趨勢顯示,母乳是嬰兒最理想的食物,也是嬰幼兒配方奶粉研發(fā)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。但專家們也進(jìn)一步表示:“盡管母乳是不可替代的,但是對于部分客觀條件不能實現(xiàn)母乳喂養(yǎng)的嬰兒,配方奶粉是首選。相較而言,添加HMO、OPN、腦磷脂群等成分的配方奶粉,更加接近母乳喂養(yǎng)效果?!?/p>

此外,會上顯示,目前惠氏旗下在中國市場銷售的7個配方系列的奶粉品牌都已經(jīng)通過了新國標(biāo)注冊,包括惠氏啟賦蘊(yùn)淳、惠氏啟賦、惠氏啟賦蘊(yùn)萃、S-26鉑臻、S-26幼兒樂、惠氏S-26瑩萃和惠氏臻朗。

“奶粉行業(yè)重點應(yīng)該放到為消費者提供最好的、最先進(jìn)的配方和營養(yǎng)上去。”閔慧琳強(qiáng)調(diào),惠氏營養(yǎng)品始終堅持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,此次領(lǐng)跑在華所有外資奶粉企業(yè),率先通過新國標(biāo)注冊正是惠氏積淀創(chuàng)新和科技的成果。

“開源節(jié)流”應(yīng)對市場競爭

據(jù)雀巢今年年初發(fā)布的2022年年報顯示,去年大中華大區(qū)嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)了高個位數(shù)的增長,其中惠氏旗下品牌啟賦的市場份額呈增長趨勢。

談及當(dāng)前奶粉市場競爭現(xiàn)狀及品牌未來發(fā)展方向時,閔慧琳表示,“過去幾年,在疫情的影響下,全球原材料價格、運(yùn)輸成本都在飆升,很多行業(yè)的企業(yè)都面臨利潤急劇下滑的困境,奶粉行業(yè)在中國又是一個存量市場,我們需要開源節(jié)流,想盡辦法為我們的產(chǎn)品研究提供支持,進(jìn)而開發(fā)出更好的產(chǎn)品給消費者?!?/p>

其中,開源主要聚焦在三方面,一是創(chuàng)新和新產(chǎn)品的研發(fā),二是重新塑造品牌力,三是對渠道的投資和平衡。惠氏將在新產(chǎn)品研發(fā)方面投入更多精力,發(fā)起更多臨床研究、國內(nèi)外專家合作的項目;其次,打造品牌力,重新塑造品牌超高端的形象;最后,重視渠道管理和投資平衡。節(jié)流方面,采取逐一降低原材料、生產(chǎn)、運(yùn)輸成本,在企業(yè)內(nèi)部推行諸如無紙化辦公等舉措等措施。

談及對市場競爭格局的判斷時,閔慧琳表示,新國標(biāo)落地后,市場份額會向頭部品牌進(jìn)一步傾斜。一方面將進(jìn)一步加強(qiáng)在高附加值產(chǎn)品比如特醫(yī)產(chǎn)品等領(lǐng)域的布局;另一方面,行業(yè)劇變中依然有新興渠道在涌現(xiàn),比如新零售、渠道下沉等都有新機(jī)會。目前,惠氏雖然還是全渠道運(yùn)營,但資源和重心會重新分配。未來,惠氏將繼續(xù)推進(jìn)研發(fā)的本土化,進(jìn)一步將雀巢、惠氏在國際端的科研成果在中國市場落地,并根據(jù)中國母嬰營養(yǎng)需求,研發(fā)本土化的新產(chǎn)品。

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