隨著大眾防曬意識(shí)持續(xù)覺醒,助推防曬產(chǎn)品成為美妝護(hù)膚品牌的必爭賽道。與此同時(shí),消費(fèi)者對防曬產(chǎn)品的功能需求也在不斷升級,掀起了產(chǎn)品細(xì)分的新趨勢。據(jù)抖音電商美妝行業(yè)通過防曬行業(yè)洞察發(fā)現(xiàn),目前,防曬產(chǎn)品越來越細(xì)分,主要表現(xiàn)在人群的細(xì)分和功能的細(xì)分。其中,“防曬+”的理念被越來越多的人提及——即,人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效,消費(fèi)者希望防曬產(chǎn)品能與舒緩養(yǎng)膚、提亮隔離等其他的功效合并起來,一支防曬滿足多種功效。

3月20日-30日,聚焦行業(yè)頭部品牌營銷需求,抖音電商美妝行業(yè)面向防曬品類開啟「無懼日曬,不負(fù)春光」D-Beauty防曬趨勢品類節(jié),以多元內(nèi)容場景、貨架場景全域營銷玩法推動(dòng)品類商家實(shí)現(xiàn)品效合一。防曬趨勢品類節(jié)啟動(dòng)前,抖音電商美妝行業(yè)深度洞察了「防曬+」新趨勢,為品類商家加速場景爆發(fā)指引了方向。據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)顯示,「防曬+」產(chǎn)品有效迎合了消費(fèi)者們的實(shí)際需求,正在成為主要行業(yè)潮流。其中,「多效合一」是防曬產(chǎn)品的首要關(guān)鍵詞之一。

抖音電商美妝行業(yè)繼續(xù)挖掘了「防曬+」趨勢人群的人群畫像及偏好。據(jù)統(tǒng)計(jì),31-35歲的小鎮(zhèn)青年女性,最關(guān)注防曬霜產(chǎn)品的多效合一。在具體功能上,隔離是消費(fèi)者最期待兼顧的功能之一,一支兼顧防曬與隔離功效,即可覆蓋日常生活的大多數(shù)場景;適合油皮、干皮、敏感肌等不同膚質(zhì),也是「防曬+」產(chǎn)品的優(yōu)勢點(diǎn)。

在使用場景上,消費(fèi)者關(guān)注「防曬+」產(chǎn)品在戶外聚會(huì)、日常出行均能“大顯身手”。以戶外拍照為例,帶有防曬+粉底的產(chǎn)品,在緊抓防曬效果的同時(shí)避免了多次上妝帶來的妝感厚重、持妝力不足的問題;既能讓妝感自然、調(diào)和膚色,同時(shí)兼具防曬效果,一舉兩得。

當(dāng)然,即便不拍照,防曬產(chǎn)品與日常妝容的和諧也很重要。不少消費(fèi)者希望能夠購買到一款既有防曬效果、又能使妝面更加貼合的防曬產(chǎn)品,妝感自然、顯氣色。

在用戶心智上,多效合一、偽素顏神器、修正膚色、妝前呵護(hù)有效抵御光老化、妝養(yǎng)合一、零膚感等關(guān)鍵概念,能有效地打動(dòng)用戶。OLAY推出的防曬「小白傘」四秒化水成膜,強(qiáng)防曬,不粘膩,能夠有效適配清透妝感,是「防曬+」產(chǎn)品的代表。BOBBI BROWN芭比布朗蟲草隔離、unny絲柔美白隔離防曬,也以“防曬+其他功能”贏得了消費(fèi)者的喜愛。

「防曬+」點(diǎn)明了防曬產(chǎn)品的發(fā)展方向:防曬,但不僅限于防曬。在生活節(jié)奏快、場景變換多的當(dāng)下生活中,消費(fèi)者希望通過用更少的產(chǎn)品,解決更多的問題。這一迫切需求也為品牌在防曬產(chǎn)品研發(fā)上找到了新思路。

通過「防曬+」人群、偏好、使用場景、趨勢單品等方面的洞察,抖音電商美妝行業(yè)助力品牌以及產(chǎn)品快速更新迭代,搶占消費(fèi)者心智,有望在D-Beauty防曬趨勢品類節(jié)為品牌開啟全域增長的新機(jī)會(huì)。另外,抖音電商美妝行業(yè)還將通過搜索/會(huì)員/派樣聯(lián)通多元消費(fèi)路徑,精準(zhǔn)承接轉(zhuǎn)化、激發(fā)潛在生意,助防曬美妝品牌在趨勢品類節(jié)中更好地把握2023生意增長之道。

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