中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)秋季征集活動(dòng)青春盛典于今年12月在廈門國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕，同時(shí)意味著膜法世家x學(xué)院獎(jiǎng)全國(guó)高校創(chuàng)意巡講也圓滿落下帷幕。

大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)每年收到作品40多萬(wàn)件，全年30座城市超過(guò)70余場(chǎng)地面活動(dòng)，全年組織40+場(chǎng)線上直播創(chuàng)意公開課，與40多萬(wàn)學(xué)子在云端互動(dòng)。Z世代年輕人喜歡多元有趣的事物，有著天馬行空的想法，擁有同樣趣味的年輕人通過(guò)相同的連接點(diǎn)相聚在一起，形成了一個(gè)龐大的文化圈層。如今深入年輕圈層已成為眾多品牌走向年輕化的重要戰(zhàn)略，學(xué)院獎(jiǎng)在幫助品牌深入校園圈層，加強(qiáng)與Z世代年輕人互動(dòng)的過(guò)程中起著不可估量的作用。其中，新國(guó)貨品牌——膜法世家，憑借著自己的銳利洞察，搶先通過(guò)與學(xué)院獎(jiǎng)合作切入年輕賽道，成功將專研面膜14年的形象深度植入到新一代年輕學(xué)子的心中。

今年學(xué)院獎(jiǎng)秋季賽，膜法世家于6月面向全國(guó)2578所院校，發(fā)起創(chuàng)意平面廣告、營(yíng)銷策劃案、影視廣告、短視頻、漫畫故事類別作品的征集比賽，在命題設(shè)置環(huán)節(jié)一如既往保持了無(wú)主題的開放式的征集方式，讓同學(xué)們充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意和想象，盡可能不受限制的自由創(chuàng)作，也讓更多的學(xué)生樂(lè)于參與，傳遞膜法世家“年輕化”“自由不受限”的態(tài)度。

活動(dòng)期間，膜法世家通過(guò)開啟線上云課堂與線下打卡互動(dòng)的方式助力廣大學(xué)子創(chuàng)作，進(jìn)一步拉近了與Z世代年輕群體之間的距離。在開啟的4場(chǎng)線上創(chuàng)意云課堂里，超過(guò)萬(wàn)名學(xué)子在直播間與品牌進(jìn)行互動(dòng)，讓品牌與Z世代潛在消費(fèi)者之間建立起有溫度的信任橋梁。線上創(chuàng)意云課堂結(jié)束后，膜法世家相繼開展了4場(chǎng)線下巡講，分別來(lái)到了重慶交通大學(xué)、成都錦城學(xué)院、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)南國(guó)商學(xué)院和遼寧傳媒學(xué)院，跨越山海與年輕學(xué)子近距離互動(dòng)交流，并派送產(chǎn)品，讓更多年輕人了解膜法世家和它的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳遞變美膜法。

通過(guò)線上創(chuàng)意云課堂、線下巡講、校園路演、面膜派樣等或?qū)I(yè)或趣味的方式，品牌與年輕消費(fèi)者之間形成了亦師亦友的關(guān)系，拉進(jìn)了彼此之間的距離，同時(shí)也為膜法世家?guī)?lái)了新的年輕活力，讓品牌與年輕群體站在同一頻道對(duì)話交流，更好的了解年輕人需求，從而研發(fā)出適合年輕人的高質(zhì)量產(chǎn)品，收獲年輕人的認(rèn)可與喜愛(ài)。

10月期間，承載著上萬(wàn)名年輕學(xué)生對(duì)膜法世家創(chuàng)意解讀的作品紛至沓來(lái)，6572組創(chuàng)意參與品牌終極獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐，經(jīng)過(guò)18名業(yè)界學(xué)界專業(yè)評(píng)審人員半個(gè)月的激烈辯論，共同見(jiàn)證了各類最具創(chuàng)意的作品誕生和Z時(shí)代年輕人的天馬行空想象力，品牌在將學(xué)生群體、潛在消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶的同時(shí)，年輕學(xué)子也通過(guò)品牌傳遞了他們的想法，雙向連接從而達(dá)到了良好的對(duì)話交流關(guān)系。

除了與年輕群體站在一起，膜法世家還立足于皮膚科學(xué)、產(chǎn)品科學(xué)與使用科學(xué)，研發(fā)出多款廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。學(xué)院獎(jiǎng)眾多學(xué)子圍繞創(chuàng)作的三款命題產(chǎn)品，就是膜法世家品質(zhì)與口碑的體現(xiàn)，綠豆泥膜功效以清潔毛孔為主，并針對(duì)不同類型的肌膚需求打造專屬版本，14年來(lái)，在水洗式面膜品類上一直廣受贊譽(yù)。近年來(lái)上市的紗布面膜有專為痘痘肌研制的祛痘版與救急補(bǔ)水實(shí)力超強(qiáng)的水潤(rùn)版兩個(gè)版本，不僅深受廣大學(xué)子喜愛(ài)，也是抖音熱門爆款產(chǎn)品。另外主打多維修護(hù)，對(duì)抗初老的逆時(shí)空面膜，10%二裂酵母的添加搭配創(chuàng)新研發(fā)海豚皮仿生膜，具有優(yōu)異的抵御肌膚老化的效果。在小紅書與各電商平臺(tái)上的口碑足以體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)它們的認(rèn)可與喜愛(ài)。

12月，大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)2021秋季征集活動(dòng)進(jìn)入尾聲時(shí)，膜法世家來(lái)到第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，打造了一個(gè)潮玩互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)，充滿青春活力的打卡區(qū)吸引了大批學(xué)子到場(chǎng)拍照分享。在創(chuàng)意盛典上，膜法世家對(duì)獲得等級(jí)類榮譽(yù)的同學(xué)進(jìn)行公布，其中，由中國(guó)傳媒大學(xué)選送的營(yíng)銷策劃類作品金獎(jiǎng)《我有一個(gè)BD膜新品策劃案》，從眾多品牌作品中脫穎而出，斬獲了策劃案類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。有了品牌對(duì)年輕學(xué)子創(chuàng)意的支持和賦能，可以使得更多學(xué)子獲得展示自我、表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，以榮譽(yù)為創(chuàng)意加冕，年輕夢(mèng)想才能更加星光閃耀。

通過(guò)2021年學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意征集活動(dòng)命題創(chuàng)作、線下巡講、面膜派樣等交流和互動(dòng)，不僅提升了膜法世家在年輕人群中的品牌形象，也為品牌源源不斷地輸入年輕新鮮的活力，讓品牌站在潮流前線時(shí)刻保持與年輕人的聯(lián)系，了解Z世代年輕人所想，研發(fā)出更符合年輕消費(fèi)者需求的高品質(zhì)面膜產(chǎn)品，收獲年輕人的喜愛(ài)。

關(guān)鍵詞 品牌 落幕 年輕化