2021年12月13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（以下簡(jiǎn)稱廣告節(jié)）在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心圓滿落幕。作為重要與會(huì)方之一，托納（天津）攜營(yíng)創(chuàng)項(xiàng)目活動(dòng)在本屆廣告節(jié)驚艷亮相。

營(yíng)創(chuàng)賽攜手柒牌、全棉時(shí)代、伊貝詩(shī)、欖菊、碧生源、涂緩緩等知名品牌，在廣告節(jié)上舉辦“2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)”，為2021年?duì)I創(chuàng)賽獲獎(jiǎng)師生頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)，也讓廣大師生一睹廣告界大咖的風(fēng)采，傾聽(tīng)各行業(yè)精英發(fā)聲。

在舉辦頒獎(jiǎng)盛典的同時(shí)，營(yíng)創(chuàng)賽聯(lián)合六大命題企業(yè)在廣告節(jié)會(huì)場(chǎng)內(nèi)傾心打造以「青春·巨大色彩」為主題的“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”。持續(xù)三天的熱力狂歡，引爆現(xiàn)場(chǎng)眾多創(chuàng)意青年、高校大學(xué)生的互動(dòng)熱情，青年們沉浸式暢玩趣味游戲，盡情體驗(yàn)一場(chǎng)燃爆青春的主題派對(duì)。

為創(chuàng)意加冕 點(diǎn)亮青年未來(lái)

2021-12-13 

在“2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)”開(kāi)場(chǎng)伊始，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士致辭，表達(dá)了對(duì)營(yíng)創(chuàng)賽過(guò)往成績(jī)的肯定，并對(duì)青年的創(chuàng)意表示贊許。

廣告人文化集團(tuán)副總裁、天津托納董事長(zhǎng)李宏毅先生上臺(tái)致辭，表示營(yíng)創(chuàng)賽執(zhí)行團(tuán)隊(duì)是個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，平均年齡不到25歲，擁有很多新奇的想法。年輕人的創(chuàng)意也讓自己一直保持新鮮的思維，希望大家都可以和年輕人做朋友。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)專家組組長(zhǎng)金國(guó)強(qiáng)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任、中華全國(guó)總工會(huì)職工攝影家協(xié)會(huì)副主席梁勤儉，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣告主分會(huì)副主任、魯花集團(tuán)首席品牌官初志恒，三位重量級(jí)嘉賓共同為盛典發(fā)表祝賀，對(duì)青年學(xué)子表示贊許與期待。

受屬地疫情影響不能前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)參加盛典的著名策劃人張默聞老師，也通過(guò)視頻隔空表達(dá)對(duì)于營(yíng)創(chuàng)賽與盛典的祝福和期待。

現(xiàn)場(chǎng)青春熱舞將盛典推向頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，作為國(guó)內(nèi)影響力最大的大學(xué)生共創(chuàng)賽事之一，營(yíng)創(chuàng)賽致力于深化產(chǎn)教融合、校企合作，秉持著“聚融青年創(chuàng)造，助力中國(guó)企業(yè)百年”的使命，為眾多知名企業(yè)搭建與青年共創(chuàng)、互動(dòng)、深度溝通的平臺(tái)。2021年?duì)I創(chuàng)賽攜手更多合作伙伴，以培育創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)動(dòng)力，助品牌學(xué)子共同成長(zhǎng)。

首先是2021營(yíng)創(chuàng)賽春季賽獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)，業(yè)界大咖、學(xué)界專家以及在場(chǎng)師生共同見(jiàn)證榮耀誕生。

| 碧生源產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)&綜合獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

碧生源多年來(lái)持續(xù)深耕功能保健茶領(lǐng)域，深刻洞察青年群體健康、美體、養(yǎng)生等需求，明確校園市場(chǎng)傳播戰(zhàn)略，與營(yíng)創(chuàng)賽攜手開(kāi)展產(chǎn)品傳播共創(chuàng)大賽，在校園用戶中夯實(shí)口碑基礎(chǔ)，助力品牌推廣。

| 涂緩緩品牌創(chuàng)意獎(jiǎng)&營(yíng)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

新晉個(gè)護(hù)品牌涂緩緩，通過(guò)深度挖掘年輕女性的肌膚需求，用創(chuàng)新的產(chǎn)品和過(guò)硬的品質(zhì)，成功成為國(guó)民女性個(gè)護(hù)領(lǐng)域新晉寵兒。致力于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，兼顧與新生代消費(fèi)者進(jìn)行良性有序的溝通互動(dòng)，品牌價(jià)值觀已深度滲透進(jìn)青年用戶心中。

| 欖菊實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)&營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

三十九年來(lái)，欖菊始終堅(jiān)持為廣大消費(fèi)者提供安全、高效、綠色、環(huán)保的產(chǎn)品。作為中國(guó)家庭衛(wèi)生殺蟲(chóng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，欖菊此次深度參與營(yíng)創(chuàng)賽，進(jìn)一步貼近年輕群體，了解新生力量的想法，在為大學(xué)生提供了創(chuàng)意孵化的土壤，幫助中國(guó)大學(xué)生更好地實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，更加快了欖菊品牌在年輕化道路上的探索進(jìn)程。不僅提升了品牌的影響力和感召力，也推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略邁向新的高度。

接下來(lái)是2021營(yíng)創(chuàng)賽秋季賽頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)

l 柒牌品牌創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

中國(guó)男裝品牌-柒牌秉持著「創(chuàng)享中華時(shí)尚，演繹美好人生」的使命，從創(chuàng)立伊始便深耕于中國(guó)時(shí)尚男裝領(lǐng)域。近年來(lái)新國(guó)潮當(dāng)?shù)?，?guó)貨之光崛起，Z世代青年對(duì)國(guó)貨品牌充滿文化認(rèn)同感與情感共鳴。柒牌作為資深國(guó)貨品牌，多年來(lái)將“中華立領(lǐng)”、“中國(guó)時(shí)尚”的概念傳遞給廣大國(guó)人，并不斷擴(kuò)散在年輕群體中的影響力。今年秋季，柒牌攜手營(yíng)創(chuàng)賽，在全國(guó)5309個(gè)高校學(xué)院中啟動(dòng)以「柒待未來(lái) 敢創(chuàng)青年」為主題的大學(xué)生品牌創(chuàng)意大賽，以品牌IP柒先生為入局點(diǎn)，引爆全國(guó)大學(xué)生品牌創(chuàng)意共創(chuàng)賽事。廣大青年在賽事創(chuàng)作過(guò)程中自發(fā)傳播柒牌IP“柒先生”表情包、海報(bào)等創(chuàng)意內(nèi)容，最大化滲透“柒先生”IP的品牌價(jià)值。柒牌利用“柒先生”IP成功破局，通過(guò)大學(xué)生共創(chuàng)賽事賦能品牌年輕化戰(zhàn)略。

| 全棉時(shí)代產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)&營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

全棉時(shí)代作為新消費(fèi)品品牌與生活方式品牌的頭部企業(yè)。全棉時(shí)代致力于將高質(zhì)量全棉生活方式傳遞給更多受眾。隨著消費(fèi)用戶年齡斷層、消費(fèi)決策遷移，Z世代青年用戶已然成為最具消費(fèi)潛力的目標(biāo)受眾，是所有品牌都要積極溝通、深度滲透的人群。此次全棉時(shí)代聯(lián)合營(yíng)創(chuàng)賽開(kāi)展大學(xué)生校園內(nèi)容共創(chuàng)賽事，在與用戶的溝通中助力產(chǎn)品推廣、傳遞品牌理念。以優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值釋放，深度滲透至青年用戶圈層中。

| 伊貝詩(shī)產(chǎn)品傳播獎(jiǎng)&營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

伊貝詩(shī)自2007年創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持安全實(shí)效的護(hù)膚理念，深究海洋能量與皮膚之間的親密關(guān)系，利用現(xiàn)代科技解構(gòu)深海源生能量，在保濕修護(hù)護(hù)膚領(lǐng)域不斷突破，探尋肌膚的原生之美、健康之美、更新之美。隨著Z世代護(hù)膚消費(fèi)力量崛起，專業(yè)安全與功效護(hù)膚已成為Z世代人群的兩大主要訴求。伊貝詩(shī)洞察人群功效需求、產(chǎn)品傳播鏈路，將年輕用戶的深度滲透作為品牌重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。并于2021年秋季聯(lián)合營(yíng)創(chuàng)賽開(kāi)展大學(xué)生共創(chuàng)賽事，面向全國(guó)高校征集優(yōu)質(zhì)UGC創(chuàng)意作品，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品傳播，打開(kāi)年輕用戶市場(chǎng)。

| 營(yíng)創(chuàng)賽自主命題傳播獎(jiǎng)&營(yíng)創(chuàng)綜合獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)

2021營(yíng)創(chuàng)賽秋季賽開(kāi)啟自主命題“年輕可以再想想”，邀學(xué)子暢談理想、分享感悟、揮灑創(chuàng)意。年輕可以再想想，年輕，還有無(wú)限可能！營(yíng)創(chuàng)賽希望以中國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽為橋梁，將多彩的故事展現(xiàn)，讓青年學(xué)子在不同的人生中借鑒學(xué)習(xí)，在創(chuàng)作中得到實(shí)踐與鍛煉。

品牌年輕化主題演講

董立津：玩品牌，真有趣

隨著“Z世代”逐漸走向社會(huì)，年輕人已成長(zhǎng)為炙手可熱的消費(fèi)主力，也是各大品牌爭(zhēng)相搶奪的焦點(diǎn)。“品牌年輕化”已成為越來(lái)越多營(yíng)銷(xiāo)一線的品牌們所面臨的重要課題。

在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)過(guò)后，國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞洲區(qū)主席、廣告人文化集團(tuán)品牌年輕化課題組組長(zhǎng)董立津先生帶來(lái)了《玩品牌，真有趣》主題演講，在演講中董立津先生為大家分享品牌營(yíng)銷(xiāo)的諸多案例，解讀品牌年輕化的發(fā)展秘籍。

營(yíng)創(chuàng)青春宣言之柒牌《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》發(fā)布儀式

品牌年輕化的核心是占領(lǐng)年輕人心智，柒牌聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)、營(yíng)創(chuàng)賽，編撰出版柒牌《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》。圍繞“社會(huì)新鮮人”的職業(yè)規(guī)劃和心理健康兩個(gè)維度，對(duì)他們的生存現(xiàn)狀進(jìn)行洞察，并由職場(chǎng)專家、心理專家給予他們切實(shí)的幫助和行之有效的建議，使他們以更積極、向上的姿態(tài)步入社會(huì)。此舉不僅使品牌深入了解年輕用戶，促進(jìn)與Z世代的溝通共鳴，更體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)秀品牌的社會(huì)責(zé)任感。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，福建柒牌時(shí)裝科技股份有限公司常務(wù)副總裁洪炳文先生率先為柒牌《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》）發(fā)布儀式致辭。

洪炳文先生現(xiàn)場(chǎng)談及聯(lián)合廣告人文化集團(tuán)、營(yíng)創(chuàng)賽發(fā)布出版《白皮書(shū)》的初衷、價(jià)值、意義，以及柒牌對(duì)于品牌年輕化的戰(zhàn)略規(guī)劃。

作為聯(lián)合出品方之一，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹女士上臺(tái)致辭，她闡述了促成這次合作的契機(jī)及產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。她表示白皮書(shū)合作是一次有效嘗試，是產(chǎn)教融合新模式的有效實(shí)踐。在未來(lái)，會(huì)和柒牌一起，為社會(huì)、為大學(xué)生創(chuàng)造更多研發(fā)數(shù)據(jù)和成果。

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉先生對(duì)白皮書(shū)進(jìn)行了深度解讀，他從項(xiàng)目背景、調(diào)研形式、白皮書(shū)亮點(diǎn)以及意義價(jià)值等層面詳細(xì)闡述。

在《白皮書(shū)》中為“社會(huì)新鮮人”職業(yè)規(guī)劃的痛點(diǎn)問(wèn)題提出建設(shè)性解決方案的前程無(wú)憂職場(chǎng)專家李斌先生，也受邀來(lái)到發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，以專業(yè)角度為大家?guī)?lái)關(guān)于《白皮書(shū)》的解讀、思考，從當(dāng)前高校學(xué)生職業(yè)發(fā)展現(xiàn)象出發(fā)，論證《白皮書(shū)》的觀點(diǎn)、內(nèi)容、價(jià)值。

最后，作為本次發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，柒牌集團(tuán)常務(wù)副總裁洪炳文、廣告人文化集團(tuán)總裁 穆虹、國(guó)際品牌協(xié)會(huì)亞洲區(qū)主席董立津、廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官周偉共同參與了發(fā)布儀式，見(jiàn)證了《社會(huì)新鮮人生存現(xiàn)狀白皮書(shū)》的正式發(fā)布，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。

2022營(yíng)創(chuàng)賽啟動(dòng)儀式

啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，命題企業(yè)代表、媒體知名人士、高校師生相聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓聯(lián)合開(kāi)啟“2022營(yíng)創(chuàng)賽啟動(dòng)儀式”，開(kāi)啟一段嶄新的創(chuàng)意之旅，嘉賓依次表達(dá)了對(duì)新一賽季的殷切期待和衷心祝福。

環(huán)節(jié)最后，各位到場(chǎng)嘉賓上臺(tái)合影，為“2021營(yíng)創(chuàng)賽春&秋季頒獎(jiǎng)盛典暨品牌青春宣言發(fā)布會(huì)”畫(huà)上圓滿句號(hào)。

品牌青年嗨玩“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”

2021.12.11-13 

在本次廣告節(jié)上，“營(yíng)創(chuàng)賽”攜手柒牌、全棉時(shí)代、伊貝詩(shī)、碧生源、欖菊、涂緩緩等2021年?duì)I創(chuàng)賽春季賽、秋季賽命題企業(yè)打造“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”歡樂(lè)互動(dòng)場(chǎng)。

“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”會(huì)場(chǎng)是集營(yíng)創(chuàng)小課堂、品牌互動(dòng)專區(qū)、營(yíng)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體聯(lián)合采訪會(huì)于一體的一站式青年互動(dòng)專區(qū)。作為本屆廣告節(jié)占地面積最大的單體展位，“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”整體街區(qū)風(fēng)格青春洋溢，是廣告節(jié)上青年群體聚集拍照打卡的“網(wǎng)紅區(qū)”。在“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”會(huì)場(chǎng)內(nèi)，還有年輕人喜愛(ài)的爆米花、棉花糖、心愿大轉(zhuǎn)盤(pán)等新鮮好物，打造年輕人歡樂(lè)互動(dòng)場(chǎng)。

六大命題品牌融合各品牌元素、調(diào)性、文化打造不同風(fēng)格的品牌互動(dòng)專區(qū)。用各具品牌特色的創(chuàng)意玩法打動(dòng)年輕人！全棉時(shí)代策劃“棉花金字塔”，伊貝詩(shī)推出“魚(yú)子大作戰(zhàn)”，柒牌帶來(lái)“心愿投遞卡”，欖菊打造“投擲高手”“殺滅害蟲(chóng)”，碧生源一力當(dāng)纖挑戰(zhàn)“源源呼啦圈”，涂緩緩全場(chǎng)“擁抱溫暖”，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)青年們參與熱情，紛紛駐足品牌專區(qū)沉浸式暢玩。在品牌互動(dòng)專區(qū)參與活動(dòng)獲得印章，還可以在愿望交換商店兌換心愿禮品。

沉浸式的視覺(jué)效果加上奇趣的產(chǎn)品體驗(yàn)，使年輕人在趣味互動(dòng)中了解品牌、與品牌建立有效溝通，實(shí)現(xiàn)品牌在年輕群體中的落地觸達(dá)。

除品牌互動(dòng)場(chǎng)景外，“營(yíng)創(chuàng)小課堂”也是“營(yíng)創(chuàng)嘉年華”的重頭戲，承載著傳遞品牌信息與引發(fā)文化共鳴的重要作用。

柒牌集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁 李斌 對(duì)話青年代表

全棉時(shí)代副總裁 曾欽華 對(duì)話青年代表

持續(xù)3天的營(yíng)創(chuàng)系列活動(dòng)已經(jīng)圓滿落下帷幕，期待明年再啟征程，用創(chuàng)意譜寫(xiě)最美好的青春。

關(guān)鍵詞 引爆 28屆 中國(guó)