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有料茶研所助力,冰雪時光推進6.0形象升級

9月27日,冰雪時光在濟南舉辦的大型快閃店活動—“有料茶研所”圓滿落幕。經過這次為期九天的宣發(fā)活動,不僅冰雪時光秋冬季上新產品的云朵斑斕烏龍、云朵桃桃烏龍在客群中獲得了不錯的反響和大量好評。冰雪時光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心,收獲了滿滿好感。

據(jù)了解,冰雪時光在快閃店活動籌備期,策劃的一項重要內容就是將6.0升級形象自然融入到快閃店的設計場景當中,通過這次快閃活動的舉辦,達到品牌新面貌的垂直推廣。

早在今年8月,冰雪時光就開始在印象濟南商圈新駐門店上苦下功夫,以網紅街太空巴士店、印象濟南南門夜市店、冰雪時光旗艦二店為首,在同時期全國新增門店上開始落實新形象的裝修布置。細心的消費者們已經能發(fā)現(xiàn)店鋪中新添加的太空元素,以及l(fā)ogo的改變。

圍繞“有料”、“年輕”的品牌定位,冰雪時光將品牌IP吉祥物啵啵熊設定為來自于時光星球的外星熊,因為喜歡美食,對地球的茶飲和冰淇淋欲罷不能,于是開啟了一場可以穿越到任意時間的地球之旅。

冰雪時光品牌logo的最新設計,為了使圖形含義和啵啵熊的背景故事更為貼合,在原有的啵啵熊外面添加了圓角外框,意為舷窗,就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口,在視覺上也加強了徽標的感覺。

而進入店面之中,新形象裝修的視覺體驗明亮,清新感十足。具有太空元素的裝飾更豐富更細節(jié),有效提升了消費體驗。其中,周邊展示區(qū)域被新命名為“時光便利店”,展示著啵啵熊公仔、手辦以及系列周邊。通往后場的圍擋也印制了太空艙門,門店店員們身穿新款工裝,化身啵啵熊的帥氣宇航員同伴來為客人提供啵啵熊發(fā)掘到的美味茶飲。

據(jù)冰雪時光品牌部負責人王先生介紹,啵啵熊不僅是憨憨萌萌的奶茶愛好者,也是一名知識豐富,見多識廣的旅行家,圍繞啵啵熊創(chuàng)造的龐大世界觀,目前正在逐步披露與展示。未來,大家還有機會見到類似啵啵熊福利鋪、啵啵熊茶園、時光信箱等形式與內容的展現(xiàn),讓冰粉們擁有更有趣、更好玩的體驗。

在這次“有料茶研所”活動中,整個活動場地被設置為啵啵熊的奶茶研究室,在一進門的打卡墻處就能看到啵啵熊身著太空服迎接大家,邀請來客參與互動游戲,超大只的啵啵熊氣模豎立在快閃店一角,等待游客合影留念。啵啵熊的有料實驗室,不僅展示了啵啵熊多年對奶茶的研究成果,更設置了時光宇宙中的“時光便利店”供消費者購買周邊、手辦。其他兩大塊區(qū)域能量補給站、時光穿梭機,同樣是圍繞太空主題建立的功能區(qū)域。

通過快閃店里新形象的各種展示與露出,讓到訪者們在游玩互動中,留下了更深刻的記憶,產生了更忠誠濃厚的好感,在潛移默化間完成了消費者心中品牌形象的升級和認知工作。冰雪時光通過這種“潤物細無聲”的方式,效果顯著地完成了品牌6.0升級形象的初步宣發(fā)造勢,這種巧妙而有效的IP塑造與推廣手法,值得借鑒和學習。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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