有人說(shuō)：網(wǎng)民的記憶只有七天。

這句原本用來(lái)調(diào)侃"熱點(diǎn)事件關(guān)注度"的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，去形容當(dāng)下的市場(chǎng)營(yíng)銷，是再貼切不過(guò)了。信息爆炸的時(shí)代，注意力的高度稀缺已是普遍現(xiàn)象，縱然不少企業(yè)在自己的品牌宣傳上鉚足了勁，廣告語(yǔ)鋪天蓋地，但消費(fèi)者依然是過(guò)目就忘、無(wú)動(dòng)于衷。

相反，有一些品牌卻能牢牢占據(jù)著消費(fèi)者的心智高地。

到了"雙十一"就想起淘寶;看到被咬了一口的蘋果logo，蘋果手機(jī)就浮現(xiàn)到腦海中;聽(tīng)到"怕上火"的前半句廣告語(yǔ)，就能立刻說(shuō)出王老吉;提起LV，立刻就有了高品質(zhì)奢飾品牌的第一印象……成功的企業(yè)，都在用獨(dú)有的符號(hào)，直接、高效的鏈接到目標(biāo)人群，并最快速、最明顯的對(duì)他們?cè)斐捎绊?。這些品牌符號(hào)，可能是令人矚目的企業(yè)LOGO，可能是獨(dú)特的外包裝設(shè)計(jì)，可能是有特殊意義的象征物，可能是直抵人心的廣告語(yǔ)，可能是影響力巨大的代言人，也可能只是品牌自身的名字。

有洞察力的企業(yè)，無(wú)不在為自己塑造獨(dú)有的品牌符號(hào)。知名廚具品牌德國(guó)康巴赫，也正在用自己的方式創(chuàng)造品牌符號(hào)體系。

以獨(dú)有的蜂窩不粘技術(shù)和過(guò)硬的匠心品質(zhì)，構(gòu)造出廚具行業(yè)的"品質(zhì)符號(hào)";攜手李易峰等一線藝人代言、跨界聯(lián)名互動(dòng)，打造出聲量銷量俱佳的"潮流符號(hào)";積極參與行業(yè)展會(huì)，頻頻驚艷亮相，展現(xiàn)出業(yè)內(nèi)一流的"高端符號(hào)";深入、精準(zhǔn)鏈接到年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)生共鳴，形成"情感符號(hào)"。不單單是一口鍋的康巴赫，正在從多維度、多角度出發(fā)，喚起消費(fèi)者認(rèn)知，維系品牌的獨(dú)特價(jià)值。

"品質(zhì)符號(hào)"：源于獨(dú)有的"黑科技"和匠心品質(zhì)

要塑造有別于其他品牌的獨(dú)有符號(hào)，產(chǎn)品品質(zhì)是第一道關(guān)卡。在康巴赫看來(lái)："競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)在于盯住顧客，而不在于盯住對(duì)手。"

顧客對(duì)鍋?zhàn)畋举|(zhì)的需求是什么?烹飪健康、烹飪體驗(yàn)愉悅。這也是康巴赫的主攻方向。

蜂窩不粘鍋問(wèn)世前，市場(chǎng)上雖然一直有不同品牌的不粘鍋頻頻問(wèn)世，但長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者的不粘鍋效果和健康問(wèn)題一直沒(méi)有解決。傳統(tǒng)不粘鍋實(shí)際上是在不銹鋼鍋表面增加不粘層，隔離食物與鍋底，解決了炒菜時(shí)易發(fā)生食物糊鍋、粘鍋的問(wèn)題。但在烹飪過(guò)程中使用到強(qiáng)酸、強(qiáng)堿的佐料或食物時(shí)，會(huì)導(dǎo)致涂層不穩(wěn)定,易被鍋鏟鏟落。一方面使不粘效果大大減弱,另一方面，則易造成人體誤食脫落涂層引發(fā)的健康問(wèn)題。這樣達(dá)到的"不粘效果"是治標(biāo)不治本的。

康巴赫的蜂窩不粘技術(shù)能在鍋壁內(nèi)蝕刻出凹凸的精細(xì)紋理，在凸出部分構(gòu)成一張無(wú)涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，直接降低了不粘層在鍋壁內(nèi)的覆蓋面積，并且有效解決了鍋鏟與涂層接觸而致脫落的問(wèn)題。不僅如此，高溫作用下的蜂窩紋理凹陷處會(huì)形成高溫水蒸氣膜，介于食材與鍋底之間，讓食材受熱均勻，使得烹飪過(guò)程更輕松，很好的做到隔離涂層，這也讓消費(fèi)者在烹飪時(shí)感覺(jué)與鍋底有"安全距離一般"。

正是康巴赫深刻洞悉著消費(fèi)者與廚具之間千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，在探究人們對(duì)廚具根源需求的同時(shí)，不斷推進(jìn)廚具升級(jí)、引領(lǐng)人們享受高品質(zhì)生活。進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，它用技術(shù)和品質(zhì)在受眾眼中塑造出了一個(gè)"品質(zhì)符號(hào)"，成為廚具行業(yè)中的品質(zhì)代表。

如果一個(gè)人在使用康巴赫，他一定是一個(gè)注重健康和熱愛(ài)生活的人。

跨界突破，塑造"潮流符號(hào)"

如果用技術(shù)和品質(zhì)塑造的"品質(zhì)符號(hào)"是康巴赫立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)，那么，跨越娛樂(lè)、不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式的"潮流符號(hào)"，就是助力它在廚具行業(yè)烽火燎原的動(dòng)力源泉。

今年8月份，康巴赫官宣李易峰為品牌代言人，數(shù)以億計(jì)的話題討論不僅讓品牌有了極高的關(guān)注度和流量保證，更讓兩大IP結(jié)合，突破了不同群體的"下廚圈層"，打破了人們的"固有認(rèn)知"，實(shí)現(xiàn)了"1+1>2"的效果。

由于生活習(xí)慣不同，當(dāng)前下廚的仍然以中老年居多，因消費(fèi)理念偏弱、認(rèn)知程度有限，中老人對(duì)品質(zhì)生活、高端廚具的接受、認(rèn)可程度相對(duì)較低，不了解不粘鍋的原理和意義，甚至是不理解不粘鍋涂層脫落對(duì)健康造成的隱患。而年輕人，年輕人，雖然對(duì)品質(zhì)廚房有著較高的要求，但是因?yàn)楦吖?jié)奏的工作、頻繁的外賣，下廚、使用高端廚具的機(jī)會(huì)少之又少。

"怕化學(xué)涂層脫落用德國(guó)康巴赫不粘鍋"，康巴赫借李易峰之口，將自己的品牌理念傳遞到多個(gè)年齡圈層，突破不同用戶群體原有的"固有認(rèn)知"，有效降低原本不經(jīng)常下廚的用戶對(duì)高端廚具的理解;很大程度上引起"湊活做飯"的中老人對(duì)健康廚具的重視;一定程度上提醒"還在用一般不粘鍋"的用戶存在的涂層脫落風(fēng)險(xiǎn);持續(xù)傳遞給更多人"愉悅的廚房體驗(yàn)"對(duì)品質(zhì)生活的意義。

不僅如此，康巴赫還邀請(qǐng)宋軼助力、植入《陽(yáng)光姐妹淘》綜藝節(jié)目，頻頻通過(guò)跨界娛樂(lè)、互動(dòng)，讓品牌理念突破多個(gè)圈層，形成廚具行業(yè)中最前沿的"潮流符號(hào)"。

如果一個(gè)人在使用康巴赫，他一定是一個(gè)追求生活品質(zhì)、比較時(shí)尚潮流的人。

精準(zhǔn)鏈接到年輕消費(fèi)群體，形成"情感符號(hào)"

"營(yíng)銷兩件事：一是讓消費(fèi)者向我們買，二是讓銷售者替我們賣。"康巴赫選擇的是前者。

這一點(diǎn)，從兩次展會(huì)中就能瞧出端倪。今年6月份，康巴赫驚艷亮相天貓家居生活展，在潮流家具之旅中，為消費(fèi)者帶來(lái)了"暢想更有生命力的生活方式"。今年9月份，康巴赫在2020金麥獎(jiǎng)品質(zhì)生活節(jié)中斬獲金麥品質(zhì)獎(jiǎng)，在這場(chǎng)品質(zhì)好物探秘之旅，吸引不少年輕人前來(lái)尋覓，讓他們"為興趣買單"。

頻頻亮相到高水平、高水準(zhǔn)的行業(yè)展會(huì)，是康巴赫精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)群體、與之輕松對(duì)話的有力舉措，這也不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的差異化認(rèn)知，更與年輕消費(fèi)群體在追求品質(zhì)生活、彰顯自我個(gè)性的態(tài)度上，形成了情感共鳴，成為這些消費(fèi)群體的一種"情感符號(hào)"。

這種"情感符號(hào)"，是康巴赫代表的品質(zhì)廚具文化與年輕群體的次元文化的一種碰撞、融合。符號(hào)本身是沒(méi)有意義的，有意義的是這個(gè)符號(hào)背后有著共同社會(huì)背景、文化背景的人們所達(dá)成的共識(shí)?？蛋秃招纬傻倪@種"情感符號(hào)"，就是這樣一群有品質(zhì)、有個(gè)性追求的人群，所產(chǎn)生的文化浪潮。

品牌符號(hào)，是與眾不同的識(shí)別，也是品牌核心價(jià)值的極致表達(dá)。如今，康巴赫正在從不同領(lǐng)域、不同維度塑造不同寓意的品牌符號(hào)，值得信賴的"品質(zhì)符號(hào)"、引領(lǐng)生活的"潮流符號(hào)"、達(dá)成共識(shí)的"情感符號(hào)"，通過(guò)這些符號(hào)，帶來(lái)了感知、突破了認(rèn)知、塑造了形象、提升了傳播效率、傳遞了品牌主張。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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