提起吉祥物，首先映入你腦海的是什么?米奇?米妮?唐老鴨?還是熊本熊?4月2日，鄭州絨言絨語吉祥物文化傳播公司對客戶進行的一場線上交付培訓課程，不僅讓客戶大贊滿意，更讓人們對吉祥物有了更深層次的理解及看法!

絨言絨語，一家專注于做吉祥物IP定制的企業(yè)，如今卻“跨界”開起了吉祥物培訓學院，服務(wù)過包括百度、天貓、京東、世博會、民運會等國內(nèi)龍頭企業(yè)及大型賽事達177次;為少林寺、綠博園、張掖山丹軍馬場、三亞亞龍灣等知名景點設(shè)計旅游衍生品;同時也為河南省、甘肅省張掖、天鵝之城三門峽、新疆阿克蘇柯坪縣、牡丹之城菏澤等省地市做吉祥物設(shè)計及應(yīng)用全案，設(shè)計的原創(chuàng)形象被《離婚律師》《虎媽貓爸》《抓緊我，放棄我》《海棠依舊》《辣媽正傳》等多部電視劇運用。說到這里，很多人不禁想問，絨言絨語“網(wǎng)紅”級吉祥物IP定制究竟是如何煉成的?

吉祥物IP定制成市場新藍海 絨言絨語應(yīng)用體系解決行業(yè)痛點

從排隊2小時游玩3分鐘的迪士尼，到聊天必備的熊本熊表情包;從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“動物園”，到當下旅游目的地紛紛推出的二次元IP......吉祥物市場發(fā)展呈現(xiàn)一片新藍海。

目前市場上做吉祥物的企業(yè)有很多，其中很大一部分卻對吉祥物的應(yīng)用體系并不了解，也不懂得如何運用吉祥物幫助企業(yè)提升品牌形象，并且真正能夠較好發(fā)揮吉祥物價值及作用的企業(yè)更是少見。鄭州絨言絨語吉祥物文化傳播有限公司董事長鄭淑說：“很多企業(yè)制作了吉祥物之后，僅僅是簡單的把吉祥物當做一個玩偶來看待，在對企業(yè)品牌宣傳、傳播方面并沒有深入的結(jié)合，我覺得很可惜，想要幫助這樣的企業(yè)，讓他們在少花錢的前提下發(fā)揮吉祥物的最大價值。”

“受今年疫情影響，很多企業(yè)生存困難，我想用自己的經(jīng)驗，讓企業(yè)在吉祥物應(yīng)用方面能夠少走些彎路。”為此，鄭淑及團隊經(jīng)過一個多月的時間，討論、梳理出了一套吉祥物應(yīng)用體系，讓吉祥物變的更加有價值，并通過吉祥物為企業(yè)賦能。

高辨識度+卡通IP形象 吉祥物塑造企業(yè)價值新名片

如果說企業(yè)的名稱和標志是臉，可以讓人記住，那么吉祥物就是企業(yè)的雙手，讓企業(yè)可以緊握別人，與其他人產(chǎn)生情感，發(fā)生關(guān)系，產(chǎn)生互動。

“在吉祥物交付培訓的課程中，我們會一步一步地向客戶介紹吉祥物對企業(yè)真正的意義是什么?企業(yè)在吉祥物運營及運用中，怎樣少花錢，花好錢的讓吉祥物發(fā)揮更高的價值，而不是一味的讓企業(yè)為吉祥物花錢。”鄭淑講到。

一個優(yōu)秀的吉祥物，能夠瞬間讓你的目標受眾記住并留下深刻的印象，因此前期的調(diào)研工作至關(guān)重要。“就像我們?yōu)樾陆缕憾ㄖ频某鞘屑槲?、柯坪形象代言?mdash;—柯小駝。一方面，柯小駝身上需要體現(xiàn)出柯坪的風土人情特點，另一方面還需要承載著文化宣傳及當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級的功能。為此，我們前期花費了8-10天的時間，對當?shù)氐牡乩憝h(huán)境、特產(chǎn)優(yōu)勢、當?shù)厝说男愿裉卣鞯冗M行調(diào)研、采風，而后，又用了20-30天，我們對能夠代表柯坪的符號進行梳理、討論，從而一步步地打造出柯小駝。”談起柯小駝的“誕生”，鄭淑滔滔不絕。

“新疆柯坪物產(chǎn)豐富，民風淳樸熱情。那里有全國唯一的紅沙漠，白色的駱駝，甜蜜多汁的黃杏，享譽全國的羊肉......因此柯小駝時刻圍著一根紅圍巾，那是黨旗的紅，也是紅沙漠的紅;身上背的百寶箱，象征著柯坪豐富的物產(chǎn)資源與柯坪人對幸福的期許。”鄭淑說。

多場景應(yīng)用體系 八大運營板塊重新定義吉祥物

每個吉祥物都凝聚著設(shè)計師及團隊眾多人的心血，一個吉祥物的誕生，從前期的調(diào)研、梳理、定位，再到最終的完成，最少要花費6個月的時間。“吉祥物不僅僅是一個小玩偶，他在企業(yè)的發(fā)展中也承擔著重要的作用，每次在設(shè)計吉祥物之前，我們都會對企業(yè)進行全方面的了解及分析，以期設(shè)計出更加符合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及定位的吉祥物。”鄭淑說。

鄭淑進行交付培訓講解

吉祥物和logo一樣都是企業(yè)向外推廣品牌的有效方式，如果說logo設(shè)計是企業(yè)的標志，那么卡通吉祥物設(shè)計就是企業(yè)的外在形象塑造。因此，鄭淑在對企業(yè)進行吉祥物交付的過程中，會專門對吉祥物的多個應(yīng)用場景進行一一闡釋，并通過傳播、視覺、互動、內(nèi)容營銷、事件營銷等八個維度向企業(yè)介紹吉祥物如何去運營。例如，從設(shè)計吉祥物的邏輯、方案，到吉祥物應(yīng)該怎么用，在哪些場景中、依據(jù)怎樣的策略去用，用了吉祥物能夠有哪些好處，具體在使用吉祥物時的執(zhí)行步驟等多個方面進行培訓，讓企業(yè)在使用吉祥物的過程中更加清晰、明了、方便。甚至，鄭淑還根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展需要，將未來企業(yè)可能會應(yīng)用到的吉祥物方案及使用場景也羅列其中。

有人說，吉祥物是企業(yè)、機構(gòu)和活動的形象使者。但吉祥物在我國的發(fā)展還處于前期探索階段。“很多企業(yè)面對龐大的吉祥物市場藍海，卻不知如何下手，我希望可以幫助大家整理出來一條線，讓吉祥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更快一些，讓企業(yè)發(fā)展的更好一些。”談及為何要進行線上交付培訓課程時，鄭淑感慨。

隨著社會消費主力群體的不斷變化，90后、00后逐漸掌握消費話語權(quán)，鄭淑表示今后也要積極地跟上新一代消費群體的腳步，幫助企業(yè)定制出受大眾喜愛的吉祥物，促進吉祥物產(chǎn)業(yè)及企業(yè)更好地成長。

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