2月13日下午，小米召開了一場特別的新機發(fā)布會。小米集團董事長兼CEO雷軍戴著口罩，通過71家線上直播平臺和渠道，進行了一場純線上直播的“云發(fā)布”。

按照慣例，每年的2-4月都是手機行業(yè)集中進行新機發(fā)布的時候，作為被寄予厚望的高端旗艦機型，小米10原本應(yīng)該擁有一場盛大的線下發(fā)布會。然而突如其來的疫情打亂了常規(guī)節(jié)奏，線下發(fā)布會無法舉行，MWC行業(yè)展會取消，一季度銷量大幅削減，整個手機行業(yè)遭遇危機挑戰(zhàn)。

 當一些品牌宣布延期或取消新機發(fā)布會的時候，小米在很短時間內(nèi)做出決策，將新機發(fā)布會從線下搬到了線上，且只比原定時間推遲了2天。作為手機行業(yè)開年第一場新品發(fā)布會，這場線上發(fā)布受到了行業(yè)內(nèi)外的矚目。

騰訊作為眾多直播伙伴中的一員，為小米提供了多平臺的直播支持。通過微視直播、騰訊新聞直播、騰訊視頻直播、微信小程序四端聯(lián)動，打造多個純網(wǎng)直播入口。尤其借助騰訊獨有的社交優(yōu)勢，為品牌帶來了大量社交傳播，曝光效果大大提升，最終線上發(fā)布會總曝光超過4500萬。

同時，線上發(fā)布還為品牌帶來了線下難以實現(xiàn)的用戶互動。微視是粉絲互動高地，米粉在線刷禮物玩到嗨；騰訊新聞作為權(quán)威資訊陣地，網(wǎng)友可以邊看直播邊看測評；騰訊視頻收割自然流量，將潛在用戶一網(wǎng)打盡；微信小程序則支持邊看邊買，成為社交帶貨的舞臺。

雖然是特殊時期的臨時舉措，但無論是覆蓋人數(shù)、曝光量還是互動量，小米此次線上發(fā)布會都達到了傳統(tǒng)線下發(fā)布會難以匹敵的量級。小米線上新機發(fā)布會的成功也為整個手機行業(yè)注入了信心。

正如雷軍所說：“疫情讓整個手機行業(yè)都變得沉寂，無論是渠道商還是供應(yīng)鏈都需要一個新品發(fā)布會來提振士氣，不能等疫情結(jié)束了，我們自己卻被打敗了。”

開年第一場新機發(fā)布會這種標志性的事件不能延期或取消，從線下轉(zhuǎn)移到線上不失是一個好的選擇。目前已有多家頭部廠商宣布將舉行線上發(fā)布會，可以預(yù)見在當前的形勢下，線上新機發(fā)布會將成為上半年手機行業(yè)的標配。從長期來看，嘗到線上發(fā)布會的甜頭后，手機行業(yè)新機發(fā)布的營銷模式或許因此改變，未來線上發(fā)布會將不再是“無奈之舉”，而是新品上市必備。 

如何實現(xiàn)一次成功的手機品牌新機線上發(fā)布會？直播體驗、線上引流、流量沉淀是三個關(guān)鍵點。針對手機行業(yè)線上發(fā)布會的需求，騰訊廣告順勢而為推出解決方案，助力手機廠商更好地構(gòu)建新機發(fā)布的線上營銷鏈路，三大關(guān)鍵點逐一擊破。

1、技術(shù)升級，更炫酷的直播體驗

新機發(fā)布會從線下轉(zhuǎn)移到線上，對品牌來說首要關(guān)注的是執(zhí)行的難度和成本，以及如何給用戶提供平穩(wěn)順暢且新鮮有趣的觀看體驗，讓線上發(fā)布會可以實現(xiàn)不輸于線下的視覺觀感、信息傳達和交互體驗。

背靠騰訊多年的直播技術(shù)儲備，騰訊廣告為品牌提供了多種直播方式選擇，以技術(shù)創(chuàng)新有效提升線上發(fā)布會的體驗。以適配主流發(fā)布會的演播室直播發(fā)布為例，騰訊廣告就提供了3套不同的直播制作方案，既有原NBA專業(yè)演播室，也可以為品牌定制各種場景的虛擬演播室，搭配AR技術(shù)，可以靈活植入人物或產(chǎn)品，實現(xiàn)酷炫的新品展示，還可以實現(xiàn)直播帶貨邊看邊買。

2、突破場景限制，更廣覆蓋更多曝光

與傳統(tǒng)線下發(fā)布會相比，線上發(fā)布會最大的優(yōu)勢就在于不受物理空間限制，打破單一場景。如何為直播導(dǎo)流，吸引更多用戶參與，是一場線上發(fā)布會效果好壞的關(guān)鍵。

疫情時期大家長時間宅在家，線上行為也發(fā)生了一些變化，例如隨時刷社交和新聞App更關(guān)注權(quán)威資訊，花費更多時間在視頻、影音、游戲等娛樂內(nèi)容上，等等。騰訊系產(chǎn)品覆蓋了社交、視頻、資訊、影音、體育、游戲等多個用戶高頻場景，成為許多用戶“宅生活”的重要陪伴，用戶流量上漲顯著。例如騰訊新聞日活躍用戶流量相較平日上漲了1.3倍，QQ音樂等4大音樂娛樂App使用時長較節(jié)前增長了30%。

因此，手機品牌可通過騰訊系產(chǎn)品覆蓋用戶的高頻場景，借助各流量場景的優(yōu)勢和產(chǎn)品能力觸達海量用戶，不僅可以更高效地為發(fā)布會引流，助力新機獲得聲量、關(guān)注和口碑，還可以直接為電商渠道導(dǎo)流。

3、沉淀流量，延續(xù)熱度打造營銷閉環(huán)

發(fā)布會只是新機上市的起點，在一場成功的線上發(fā)布會之后，如何延續(xù)熱度，并有效地沉淀流量和關(guān)注度，從而更好地實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，是品牌新機上市不可忽視的一部分。

針對這一需求，騰訊廣告品牌專區(qū)可以幫助品牌在整個新機上市期間更好地承接線上的自營銷活動，沉淀由發(fā)布會帶來的流量和關(guān)注度，并給用戶提供轉(zhuǎn)化路徑，讓新機發(fā)布在線上實現(xiàn)從發(fā)布到銷售轉(zhuǎn)化的完整營銷閉環(huán)。

例如微信品牌專區(qū)，以“搜一搜”為入口，承接社交流量，為品牌提供公眾號、小程序、內(nèi)容、服務(wù)和商品的一站式整體展示方案。

小米10線上發(fā)布會已經(jīng)為手機行業(yè)新機發(fā)布的線上模式開啟了一個成功的先河。我們也期待騰訊廣告可以為更多手機品牌的新機線上發(fā)布提供助力，幫助手機行業(yè)在危機中抓住機會，向陽而生。

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