6月16日早10點，唯品會“6.16盛夏狂歡 讓好物發(fā)聲”年中大促正式開售。官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，大促迎來“開門紅”：開售1小時訂單量破百萬；開售僅11分鐘，唯品會品駿快遞騎士就簽收了本次大促的物流第一單。

數(shù)據(jù)顯示，唯品會在保持服飾穿戴類護城河、美妝和母嬰等優(yōu)勢品類的基礎(chǔ)上，積極拓展男士市場的舉措已經(jīng)取得初步成效。唯品會的微信錢包和小程序、京東旗艦店等流量入口表現(xiàn)強勁，夯實三方深化戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。

品駿快遞上演“速度與激情”11分鐘首單簽收

6月16日10點11分25秒，唯品會四川品駿簡陽站快遞員將6.16首單包裹送到90后舞蹈老師馮女士手中。馮女士表示“不可思議”，自己10點開售后剛剛把提前收藏的商品“秒殺”，這么快到貨“太神速”。馮女士展示她購買的商品：一套SK-II “小燈泡”鉆白臻享禮盒，并表示自己的化妝品經(jīng)常在唯品會購買，既是正品，又很劃算。

今年6.16的首單包裹由唯品會西南物流中心出倉，倉儲面積達30萬平米，日均訂單量約30萬單，可實現(xiàn)從商品采購入庫、客戶訂單處理、包裹生產(chǎn)、干支線調(diào)撥及落地配的全流程標準化倉儲運作。同時，面對大促期間物流的壓力，品駿快遞做好充分準備，依托近期上線的品駿快遞盤古系統(tǒng)，物流效率得到全面提速。

服飾美妝優(yōu)勢明顯 體用生超異軍突起

唯品會6.16大促披露的數(shù)據(jù)顯示，服飾穿戴類作為唯品會的護城河品類，數(shù)據(jù)表現(xiàn)拔得頭籌。數(shù)據(jù)顯示，銷量最好的五大二級品類中，服飾穿戴類占有2席，分別是女上裝和裙裝。具體來看，開售1小時連衣裙售出159282件，同比去年增長近20%，平均每秒就賣出442件。

唯品會的另一優(yōu)勢品類美妝銷售戰(zhàn)績同樣傲人，開售1小時，僅口紅一項就賣出41038支。唯品母嬰同樣取得不錯的成績， 寶爸寶媽們抓緊囤貨，開售5分鐘內(nèi)貢獻了平日5分鐘平均銷量8倍的訂單，其中奶粉和紙尿褲賣得最俏。

除此之外，得益于世界杯和端午小長假，今年唯品會6.16大促中體用類和生超類商品異軍突起。開售1小時數(shù)據(jù)顯示，啤酒銷量相比上月翻10倍；在世界杯熱潮的帶動下，足球銷量猛增，開售1小時銷量同比增長100%。

唯品會6.16大促攜手全球5000+大牌，為用戶奉上鉅惠。16日早10點開售后，“拼手速”的限時五折專場和推薦精致好物的“抖音爆款”專場受到用戶追捧，德國凈水專家級別BWT倍世家用凈水壺、科沃斯全自動擦窗擦玻璃玫瑰金機器人、TOM FORD亮彩幻魅04色號唇膏、海藍之謎LAMER活顏煥膚精華露等大牌好物在幾分鐘內(nèi)被搶光。

微信京東成獲客新突破口 三方聯(lián)動打造流量合力

唯品會“6.16盛夏狂歡 讓好物發(fā)聲”是唯品會和京東、騰訊進入深化戰(zhàn)略合作階段后的首場重量級年中大促。

大促前夕，唯品會京東旗艦店粉絲已破100萬，而唯品會微信小程序在開售一小時訂單量就破10萬，兩大流量入口表現(xiàn)強勁。

為給消費者帶來更便利、更多樣化的購物體驗，唯品會積極開拓社交電商新模式，在本次大促中融入拼團拆紅包、砍價、拼團購等社交電商新玩法，為微信用戶提供專屬優(yōu)惠。同時，在6月19日0:00-23:59，唯品會將攜手京東打造超級閃購日，一起送福利一起狂歡。

男性客群拓展顯成效 “去性別化消費”成趨勢

通過上線男士專版和唯品男士小程序等舉措，唯品會對外發(fā)出了一個重要信號，立足自身優(yōu)勢，關(guān)注男性消費，持續(xù)發(fā)力拓展男性用戶群。唯品會6.16大促數(shù)據(jù)顯示，開售1小時，男性會員的訂單量同比增長超30%，男性用戶拓展收效明顯。

值得注意的是，男性對美妝品類的貢獻力逐漸增加。6月14日唯品會聯(lián)合京東發(fā)布的《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》披露數(shù)據(jù)，近三年男性購買護膚品的銷量快速增長，2017年男性護膚品銷量是2015年的2.79倍，其中銷量排名前三的品類分別為面膜、護膚套裝和潔面產(chǎn)品。這一結(jié)論在6.16大促中也得到驗證，開售1小時，唯品會男性用戶購買護膚品銷售額同比增長10%，其中46%為90后。

唯品會6.16大促16日早10開售，持續(xù)到20日早10點，全場最高滿199減100，派送億萬紅包，滿減后再享紅包，驚喜官特劈價低至31元，優(yōu)惠福利不斷，上唯品會嗨購端午小長假。

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