“文化茅臺”本年度首場面向國際市場的國際亮相——“2018文化茅臺走進(jìn)澳洲大型品牌推介活動”在悉尼正式啟動。

5月30日下午7時(shí)，茅臺集團(tuán)以“心馳世界、香譽(yù)澳洲”為主題，在悉尼市政廳舉行大型品牌推介活動。這是茅臺集團(tuán)繼俄羅斯、意大利、美國、德國、南非等國大型推介活動之后，在大洋洲舉行的又一大盛事。

活動現(xiàn)場嘉賓共同啟動文化茅臺走進(jìn)澳洲儀式

澳大利亞前總理霍克為活動專門寫信致賀。

澳大利亞新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長Victor Dominello，新南威爾士州交通、路政、工業(yè)及能源部副部長 John Sidoti，新南威爾士州議會副議長王國忠，新南威爾士州貿(mào)易投資及旅游部助理部長、議員JonathanO’Dea，悉尼市議員、悉尼原副市長Robert Kok，新南威爾士州立法議會議員Mark Coure，悉尼副市長Jess Miller，新南威爾士州多元文化部副部長 Geoffrey Lee以及新南威爾士州首位華裔女性議員Helen Sham Ho等政商要員，與包括澳洲媒體人Lee Lin Chin、澳洲10號電視臺新聞直播Sandra Sully、澳洲前橄欖球運(yùn)動員、被譽(yù)為“民族英雄”的Mark Ella等知名人士在內(nèi)，共有五百多嘉賓與會。

中國駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍到場表示祝賀。

茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理、習(xí)酒公司董事長張德芹代表茅臺集團(tuán)在活動現(xiàn)場致辭

茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理兼習(xí)酒公司董事長張德芹代表茅臺集團(tuán)致辭。茅臺集團(tuán)公司總經(jīng)理助理兼董事會秘書彭云、茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司董事長鄒欣、茅臺集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理張連釗、貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)理助理兼公司辦公室主任黃維及貴州茅臺酒股份有限公司總經(jīng)理助理兼銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬等高管出席推介活動。

霍克在賀信中感謝主辦方對他的邀請，并為不能到場參加活動表示遺憾。“我曾經(jīng)訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關(guān)系的次數(shù)更是多不勝數(shù)。”

霍克：希望澳洲與茅臺的緣分源遠(yuǎn)流長

“大家在這次盛會上舉杯慶祝澳中建交46周年的時(shí)候，將會意識到這是與前總理的外交成就密不可分的。1971年，高夫·惠特拉姆首次訪問中國，為現(xiàn)在的澳中關(guān)系奠定了基礎(chǔ)。”

作為見證了中澳關(guān)系成長的政治家，霍克回顧了中澳友誼的過往，也對茅臺在中澳關(guān)系中的重要地位表示肯定——

“我曾經(jīng)訪問過中國100多次，用茅臺酒舉杯慶祝兩國關(guān)系的次數(shù)更是多不勝數(shù)。（我不得不承認(rèn)，起初這種味道確實(shí)需要點(diǎn)時(shí)間去習(xí)慣。但是，）大家都知道的，這是中國歡迎儀式的一部分。它的起源可以追溯到秦漢時(shí)期，所以你們對這種酒的熱愛已經(jīng)有了幾百年的歷史；而對于我們澳大利亞人來說，這是一種全新的體驗(yàn)。”

活動現(xiàn)場澳大利亞嘉賓在品嘗茅臺雞尾酒后自拍留影

中國駐悉尼領(lǐng)事館副總領(lǐng)事童學(xué)軍代表總領(lǐng)館致辭。他說，剛才我們看了相關(guān)的視頻，并聆聽了張總非常深刻的演講。正如剛才在視頻中所見，以及剛才主持人所講，茅臺毋庸置疑是中國的國酒，茅臺背后還蘊(yùn)藏了太多的故事。“悉尼是一座美麗的城市，亦是南半球最發(fā)達(dá)的城市之一。茅臺在中澳的政治及外交中扮演重要角色，對中澳兩國雙邊關(guān)系貢獻(xiàn)良多，”童學(xué)軍在致辭中祝福茅臺的發(fā)展。他希望，茅臺未來在中澳合作與良性互動中扮演重要角色。

據(jù)悉，茅臺踏上澳大利亞大陸已有15年。自2003年澳洲首家專賣店在悉尼華埠莎瑟街（Sussex）開業(yè)至今，茅臺酒在本地聲譽(yù)日隆成為當(dāng)?shù)刂髁魃鐣私庵袊拙莆幕闹匾翱?。?jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺酒及系列酒在澳洲的年銷售量已逾10萬瓶。茅臺的影響，早已超越華人社區(qū)，成為受主流市場青睞的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品。作為茅臺重要的出口市場，過去兩年，澳大利亞茅臺酒的銷量增長了43%。茅臺酒銷售網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋悉尼、墨爾本、布里斯班、霍巴特、圣靈島與珀斯的眾多高端餐廳、機(jī)場免稅店和酒類專賣店。

據(jù)茅臺進(jìn)出口公司人士介紹，茅臺酒的市場已延伸至全球所有大洲66個國家的主流市場。2017年，茅臺集團(tuán)出口茅臺酒及系列酒1721.03噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯3.14億美元。其中亞洲市場占比49.89%，歐洲市場占比24.56%，免稅市場占比 9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市場占比1.12%。2017年，茅臺酒及系列酒出口澳洲共50噸，創(chuàng)匯929萬美元。未來三年，茅臺酒在海外的銷售量將被提升到整體銷量的10%。

茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理、習(xí)酒公司董事長張德芹會見前來參加活動的澳大利亞新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長Victor Dominello

新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長Victor Dominello代表州長致辭時(shí)這樣評價(jià)，無疑，茅臺是酒中之王。

澳大利亞新南威爾士州財(cái)政、服務(wù)和房產(chǎn)部長Victor Dominello在活動現(xiàn)場致辭

“我們剛剛舉行過儀式慶祝華裔來到澳大利亞200周年。現(xiàn)在，我們又開始一次新的慶祝，那就是你們，茅臺。謝謝你們來到悉尼，謝謝你們來到澳大利亞。”他說。

茅臺：全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)

“2018年，是中國改革開放四十年。四十年來，中國不僅徹底改變了世界人口第一大國的經(jīng)濟(jì)、社會形態(tài)，也推動著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大變化，”張德芹代表茅臺在慶典活動上作主旨發(fā)言時(shí)指出，茅臺酒自1915年在巴拿馬萬國博覽會上勇奪金獎以來，已經(jīng)有了近百年的國際化之路。如今，茅臺先后18次榮獲各種國際金獎，連續(xù)多年在WPP、華通明略、《福布斯》、《金融時(shí)報(bào)》等各種國際榜單中占據(jù)榜首。在過去的2017年，茅臺集團(tuán)全年銷售收入突破121億美元，上繳稅金突破41億美元，品牌價(jià)值達(dá)到232億美元，單品銷售額穩(wěn)居全球首位，品牌價(jià)值、股票市值穩(wěn)居全球酒類上市企業(yè)第一。

“‘天貴人和，厚德致遠(yuǎn)’是我們的核心價(jià)值觀，我們始終把責(zé)任、擔(dān)當(dāng)作為企業(yè)發(fā)展、員工成長的價(jià)值追求，在為國家上繳巨額稅金的同時(shí)，我們像呵護(hù)眼睛一樣呵護(hù)環(huán)境，竭力幫助貴州大山農(nóng)民脫貧，幫助眾多貧困家庭學(xué)生上學(xué)，打造受人尊敬的世界級企業(yè)，”張德芹向與會嘉賓重點(diǎn)介紹了茅臺的企業(yè)社會責(zé)任。

據(jù)悉，近十年來，茅臺集團(tuán)累計(jì)上交稅金170多億美元，投入14多億美元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、改善交通環(huán)境等方面，積極履行社會責(zé)任——

促進(jìn)引領(lǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。茅臺集團(tuán)上交利稅約占貴州省公共財(cái)政預(yù)算收入的12%，帶動酒業(yè)成為貴州第一產(chǎn)業(yè)，直接解決就業(yè)數(shù)萬人，投資近4億美元，用于機(jī)場、高鐵、高速公路的建設(shè)，改善地方交通；

積極參與精準(zhǔn)扶貧。2015年以來，茅臺對貴州大山里的貧困地區(qū)精準(zhǔn)幫扶，累計(jì)投入資金3000多萬美元，減少貧困人口數(shù)萬人；

捐資助學(xué)培育棟梁之才。2017年，茅臺投資3.2億美元創(chuàng)辦了中國第一所白酒行業(yè)的本科院校——茅臺學(xué)院，為中國培養(yǎng)棟梁之才；2012年以來，茅臺在中國開展“國酒茅臺·國之棟梁”大型公益助學(xué)，活動累計(jì)捐款9699萬美元，資助12.3萬名貧困學(xué)子圓夢大學(xué)，從2006年發(fā)起，至今籌集超過1000萬美元用于公益助學(xué)領(lǐng)域，惠及近萬名優(yōu)秀學(xué)子；出資260多萬美元，為西部地區(qū)小學(xué)捐贈《新華字典》；出資280多萬美元，為貴州山區(qū)孩子建100所“希望食堂”；2017年，茅臺還在出資45萬美元援建莫桑比克小學(xué)；

大力實(shí)施生態(tài)環(huán)境保護(hù)。從2014年起，每年捐贈約800萬美元,連續(xù)十年捐贈約8000萬美元，用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護(hù)，耗資1500多萬美元，用于環(huán)境改造，生產(chǎn)設(shè)備使用環(huán)保的天然氣鍋爐，建立五個污水處理廠，處理標(biāo)準(zhǔn)均優(yōu)于中國國家處理標(biāo)準(zhǔn)。

“在貿(mào)易全球化背景下，我們需要向世界一線釀酒企業(yè)，包括澳洲紅酒企業(yè)學(xué)習(xí)，吸收、借鑒世界釀酒行業(yè)在品牌營銷、市場拓展方面的經(jīng)驗(yàn)，讓茅臺品牌文化，能以更好的方式，在不同語境、不同文化背景下獲得認(rèn)同與傳播。”張德芹動情地表示，“未來，我們將搭建更多的交流平臺，讓更多的澳洲友人了解中國的酒文化。今天的相聚，是茅臺的家宴，也是澳洲人民的家宴，在這里，我們不分彼此，共同記住美好的過往，共同祝愿美好的未來。”

從場內(nèi)到場外：茅臺與世界深度互動

悉尼市政廳內(nèi)，茅臺元素?zé)o處不在。茅臺精品多媒體互動展示、茅臺雞尾酒品嘗，與茅臺酒產(chǎn)品陳列區(qū)域相得益彰，成為立體的“文化茅臺”展示平臺。

活動現(xiàn)場嘉賓云集

金獎百年100瓶大全套、80年、50年、30年、15年陳年茅臺酒、生肖酒以及茅臺旗下的醬香系列酒、紅酒、保健酒、藍(lán)莓酒等產(chǎn)品陣營琳瑯滿目，令觀者印象深刻。

觀看茅臺雞尾酒現(xiàn)場調(diào)制，親自品鑒茅臺酒的神秘醇香，更讓澳洲來賓對茅臺的滋味有了直觀的體驗(yàn)。

活動現(xiàn)場調(diào)酒師用茅臺酒來調(diào)制雞尾酒

互動不限于場內(nèi)?；顒娱_始前，茅臺代表團(tuán)成員與新南威爾士州州長柏瑞吉克蓮女士相見，并獲得其頒發(fā)的“中澳友誼功勛企業(yè)”證書。

據(jù)茅臺相關(guān)人士介紹，2018文化茅臺走進(jìn)澳洲活動期間，茅臺還在本地著名學(xué)府新南威爾士大學(xué)隆重舉行新南威爾士茅臺獎學(xué)金設(shè)立儀式，決定出資45萬美元，資助中國籍優(yōu)秀學(xué)生在外求學(xué)，為促進(jìn)中澳兩國交流與互通，為中澳兩國培養(yǎng)更多的商業(yè)領(lǐng)袖提供實(shí)質(zhì)性的幫助。

過去三年，茅臺在海外動作不斷，為中國品牌走向世界提供了一個較為成功的案例：2015年，茅臺在香港、莫斯科、米蘭、舊金山相繼舉辦茅臺“金獎百年”紀(jì)念活動；2016年，在美國舊金山舉辦舊金山“茅臺日”慶典活動、在德國舉辦與德國干杯——中國茅臺“一帶一路”行品牌推介活動；2017年，在開普敦舉辦“文化茅臺走向“一帶一路”南非文化推介主活動。今年，茅臺又走進(jìn)大洋洲，為深層次國際化走出了堅(jiān)實(shí)一步。

參加活動現(xiàn)場的嘉賓品嘗茅臺雞尾酒

據(jù)介紹，茅臺的海外發(fā)展，以積極主動承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任為情感動力，迅速參與市場所在地國家的社會公益建設(shè)。早在2017年的非洲之行，茅臺高層即決定在坦桑尼亞資助“希望小學(xué)”，為當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)教育添磚加瓦。長期、深入?yún)⑴c，以分享、共贏，傳遞友善、負(fù)責(zé)任的正向價(jià)值，這是茅臺在走向國際市場時(shí)，一直堅(jiān)持的理念與觀點(diǎn)。

據(jù)介紹，國內(nèi)市場要穩(wěn)，國際市場要活——茅臺將貼近海外市場制定措施。未來，茅臺將按照“兩年破百，覆蓋全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市場布局。所謂“兩年破百”，就是要在近兩年內(nèi)，在超過100個國家和地區(qū)，建立茅臺營銷渠道，發(fā)展一批茅臺粉絲。

“讓世界愛上茅臺，讓茅臺走向世界”——這句口號在茅臺的全球化進(jìn)程中越來越響亮。

出席澳大利亞文化推介活動的茅臺代表團(tuán)一行

附：貴州茅臺集團(tuán)簡介

中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡稱茅臺集團(tuán))，總部位于貴州省北部風(fēng)光旖旎的赤水河畔茅臺鎮(zhèn)，平均海拔423米, 占地約1.5萬畝，其中“貴州茅臺酒”地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)地域面積約15.03平方公里。

茅臺集團(tuán)以貴州茅臺酒股份有限公司為核心企業(yè)，員工人數(shù)3萬余人，擁有全資、控股和參股公司26家，涉足產(chǎn)業(yè)包括白酒、保健酒、葡萄酒、證券、保險(xiǎn)、銀行、文化旅游、教育、房地產(chǎn)、生態(tài)農(nóng)業(yè)及白酒上下游產(chǎn)業(yè)等，企業(yè)總資產(chǎn)達(dá)1705億元。2017年，茅臺集團(tuán)白酒銷量12.37萬噸，銷售收入764億元，利潤總額403億元，上交稅金256億元。

公司核心產(chǎn)品貴州茅臺酒屬綠色食品、有機(jī)食品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是香飄五洲四海的中國名片。茅臺酒“世界蒸餾酒第一品牌”地位不斷鞏固和提升，茅臺蟬聯(lián)“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜首，品牌價(jià)值翻倍，達(dá)723億元，是第二位尊尼獲加的2.5倍。茅臺是唯一上榜“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”的蒸餾酒品牌，品牌價(jià)值達(dá)1063億元，較上年增加344億元，位列64位，較上年上升29位。茅臺在“2017最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”中，排名第9位，品牌價(jià)值達(dá)1015億元，并獲“最高端中國品牌”獎。茅臺連續(xù)八年位列“華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)”榜首。在5月9日中國品牌建設(shè)促進(jìn)會公布的“2018中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”中，茅臺品牌價(jià)值達(dá)1876億元。2017年4月，貴州茅臺以4949億元的市值一舉超越世界老牌烈酒企業(yè)帝亞吉?dú)W，成為全球市值第一的酒企，茅臺股價(jià)最高逼800元人民幣大關(guān)，總市值突破萬億元人民幣。

茅臺集團(tuán)秉承“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀。多年來，茅臺持續(xù)探索與創(chuàng)新，用多元模式一次次刷新履行社會責(zé)任的記錄。自2001年上市以來，茅臺始終堅(jiān)持以高額現(xiàn)金分紅回報(bào)股東，上市17年來累計(jì)分紅約570億元。“十二五”以來，貴州茅臺集團(tuán)累計(jì)投入90多億元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、扶農(nóng)興農(nóng)、改善交通環(huán)境等方面。

茅臺在“2017最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”中，排名第9位，品牌價(jià)值達(dá)1015億元，并獲“最高端中國品牌”獎。茅臺連續(xù)八年位列“華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)”榜首。在5月9日中國品牌建設(shè)促進(jìn)會公布的“2018中國品牌價(jià)值百強(qiáng)榜”中，茅臺品牌價(jià)值達(dá)1876億元。2017年4月，貴州茅臺以4949億元的市值一舉超越世界老牌烈酒企業(yè)帝亞吉?dú)W，成為全球市值第一的酒企，茅臺股價(jià)最高逼800元人民幣大關(guān)，總市值突破萬億元人民幣。

茅臺集團(tuán)秉承“大品牌大擔(dān)當(dāng)”的社會責(zé)任觀。多年來，茅臺持續(xù)探索與創(chuàng)新，用多元模式一次次刷新履行社會責(zé)任的記錄。自2001年上市以來，茅臺始終堅(jiān)持以高額現(xiàn)金分紅回報(bào)股東，上市17年來累計(jì)分紅約570億元。“十二五”以來，貴州茅臺集團(tuán)累計(jì)投入90多億元用于公益慈善、精準(zhǔn)扶貧、環(huán)境保護(hù)、興辦教育、扶農(nóng)興農(nóng)、改善交通環(huán)境等方面，其中,累計(jì)上交稅金約1100億元,公益事業(yè)累計(jì)投入25億元，環(huán)境保護(hù)累計(jì)投入10多億元，直接解決就業(yè)數(shù)十萬人，投資近20億元的茅臺機(jī)場,投資20多億元興建茅臺學(xué)院,主動把高粱收購價(jià)從7.2元提高到8.2元惠及廣大農(nóng)民，連續(xù)9年發(fā)布社會責(zé)任報(bào)告。沉甸甸的數(shù)據(jù)，匯聚成體量可觀的“茅臺公益圈”。

茅臺集團(tuán)將按照“做足酒文章，擴(kuò)大酒天地”的戰(zhàn)略總思維,進(jìn)一步鞏固和提升世界蒸餾酒第一品牌地位, 到2020年形成產(chǎn)融結(jié)合、雙輪驅(qū)動、全面發(fā)展的千億級國際化酒業(yè)投資控股集團(tuán),打造受人尊敬的世界級企業(yè)、享譽(yù)全球的國酒茅臺。

活動舉辦地澳大利亞悉尼市政廳夜景

關(guān)鍵詞 霍克 悉尼 政商