《傳真》欄目，致力于傳遞一線真實訊息。本次關(guān)注強勢復(fù)蘇的展會行業(yè)現(xiàn)狀。

按排期，第十一屆中國電子信息博覽會將于4月份舉行，中電會展與信息傳播有限公司市場部經(jīng)理李瑞英告訴記者，距開展還有一個月，已完成了招商計劃的80%，觀眾報名較去年同期也有大幅增長。談及今年規(guī)劃的展會情況，蘭生股份（600826.SH）相關(guān)人士對以投資者身份致電的記者表示，“應(yīng)該（恢復(fù)到）跟疫情前差不多?！?/p>

(資料圖片)

財聯(lián)社記者多方采訪獲悉，線下展正熱力回歸，國內(nèi)展館排期增密、展商數(shù)量及參展客流顯著提升，與此同時，“組團”“包機”去境外參展也掀熱潮。

會展業(yè)春天已至，但多位業(yè)內(nèi)受訪者認(rèn)為，行業(yè)要全面恢復(fù)仍需一個過程。受訪的民生證券社服分析師饒臨風(fēng)表示，在過去，會展有相當(dāng)?shù)姆蓊~是服務(wù)于外貿(mào)，該板塊的修復(fù)關(guān)鍵點或在出入境的打通，將境外商流引進來的同時，境內(nèi)企業(yè)通過境外參展走出去，最終才有可能全面恢復(fù)。

深圳會展數(shù)創(chuàng)新高！行業(yè)強勢復(fù)蘇

上個周六的午后，在深圳會展中心舉辦的家具博覽會上擠滿了人。一位沙發(fā)銷售告訴記者，最近是三年來首次工廠開倉活動，所以人特別多，很多人直接現(xiàn)場下單。

華夏家博會現(xiàn)場 財聯(lián)社記者攝不止家居行業(yè)展會火熱，不少近日開展或即將舉辦的展會也熱度空前。

“目前展商和觀眾都在積極參與4月份的第十一屆中國電子信息博覽會，距開展還有一個月，我們完成了招商計劃的80%，觀眾報名較去年同期也有大幅增長。值得一提的是，有很多媒體今年主動咨詢，要現(xiàn)場參與電博會的報道?！崩钊鹩⑾蛴浾呓榻B道。

深圳會展中心的一位工作人員也告訴記者，這一周每天都有展，來的人也比之前多了。據(jù)悉，今年以來，深圳持續(xù)擴大招展、引展和排展力度，排期展會超過100場；深圳會展中心、深圳國際會展中心、坪山燕子湖國際會展中心三大專業(yè)展館的展覽數(shù)量預(yù)計同比增長3.6倍，創(chuàng)歷史新高。

在業(yè)內(nèi)看來，會展行業(yè)的復(fù)蘇于會展服務(wù)行業(yè)、參展企業(yè)、觀眾三方都是有益的。

“會展行業(yè)其實是一個專業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)，本身是解決企業(yè)需求。所以當(dāng)前的會展熱，也是經(jīng)濟從疫情影響之下逐漸修復(fù)的體現(xiàn)。隨著各產(chǎn)業(yè)層面的實體經(jīng)濟復(fù)蘇，會展也會逐漸鋪開?！别埮R風(fēng)向記者介紹道。

一家上市公司的海外發(fā)展部負(fù)責(zé)人也告訴記者，對參展企業(yè)而言，展會的舉辦有助于企業(yè)拓寬銷路、提高知名度，“通過展會可以多認(rèn)識客戶，再拓展一些未知領(lǐng)域，尤其適合剛剛推出的新產(chǎn)品。有一些比較直觀的產(chǎn)品，如果價錢合適，也會有客人當(dāng)天就下單?！?/p>

而對于專業(yè)觀眾來說，會展的順利舉辦能幫助從業(yè)者更好地掌握行業(yè)風(fēng)向。一位書商告訴記者，幾年沒參與北京圖書訂貨會對自己的影響特別大，今年重新舉辦一定會參與?！拔乙恢痹谡箷夏秘?、認(rèn)識新產(chǎn)品，可以了解現(xiàn)在的教育趨勢與行情?！?/p>

政策加持 業(yè)態(tài)輻射效應(yīng)顯現(xiàn)

2023年，線下展重啟，醫(yī)療、紡織服裝、食品飲料、建筑建材、家電電子等行業(yè)展會陸續(xù)登場，境外參展亦備受關(guān)注。商務(wù)團隊包機、組團出海參展“帶貨”，掘商機、訪客戶、拓市場、穩(wěn)訂單一時成風(fēng)。

眾望布藝（605003.SH）近日在互動易回復(fù)稱，2022年10月起，董事長多次帶領(lǐng)高管團隊拜訪海外客戶、赴海外參展，積極開拓市場。君禾股份（603617.SH）表示，“公司業(yè)務(wù)人員及領(lǐng)導(dǎo)已四批次帶隊出訪歐美新老客戶，今年同時還有多次海內(nèi)外參展計劃。”

“中國會展第一股”米奧會展（300795.SZ）的線下展已然回歸。據(jù)悉，開年至今，米奧蘭特已在全國各地開展十多場外貿(mào)峰會，每一場展會都迎來數(shù)百次咨詢。根據(jù)排期，3月份公司還將在寧波、廣州、嘉興等城市舉辦近20場峰會，5-12月將在波蘭、德國、美國、阿聯(lián)酋等國家及地區(qū)舉辦跨境電商精品系列展。

前述蘭生股份相關(guān)人士表示，公司在智能制造、人工智能等領(lǐng)域已深耕多年，積累了比較豐富的行業(yè)資源，未來會更加聚焦于這些方面。

李瑞英表示，為擁抱會展行業(yè)復(fù)蘇，公司在積極尋找開發(fā)一些有實力的合作伙伴，邀請他們在展會現(xiàn)場做專區(qū)、舉辦論壇、邀請專業(yè)觀眾；同時利用互聯(lián)的手段，全方位立體化地服務(wù)展商和合作伙伴；利用線上線下相結(jié)合的方式，積極打造國際化的展覽平臺。

UFI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，約66%的受訪者認(rèn)為會展行業(yè)將恢復(fù)至常態(tài)。預(yù)計2023年上半年將有73%的會展企業(yè)收入恢復(fù)程度超過2019年的75%。

盡管會展業(yè)全面恢復(fù)尚需時日，但市場主體信心明顯增強。一家上市公司的相關(guān)人士告訴記者，對今后已有更加樂觀的預(yù)期。

值得關(guān)注的是，2月份以來，四川、湖南、濟南、天津、武漢、海南等省市出臺相關(guān)舉措支持會展業(yè)復(fù)蘇。政策層面持續(xù)加碼助力，會展業(yè)“元氣”日漸恢復(fù)，以展促貿(mào)、以貿(mào)易推動業(yè)態(tài)發(fā)展的成效開始顯現(xiàn)，商旅市場也在“回血”。

據(jù)記者了解，不少酒店的訂房量最近因會展排期增多。如澳門貿(mào)促局表示，2月份共協(xié)助多個具規(guī)模的企業(yè)會議在澳舉行，帶動逾6000名商務(wù)旅客從內(nèi)地參加會議。

“展會是外貿(mào)乃至區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的重要樞紐，也是國家對外展示的窗口?！别埮R風(fēng)認(rèn)為，外貿(mào)方面，隨著后續(xù)出入境防控政策進一步優(yōu)化，預(yù)計展會將會井噴式釋放，將對中小制造業(yè)外貿(mào)鏈條的重新打通帶來立竿見影的影響；同時，地方政府產(chǎn)業(yè)政策落地、招商引資等亦可通過辦展方式實現(xiàn)人流和資本的匯聚、商業(yè)關(guān)系的疏通，支撐區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

總結(jié)來看，會展是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的前哨，場景修復(fù)后辦產(chǎn)業(yè)峰會、會展等活動，對于經(jīng)貿(mào)關(guān)系重新建立、產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的重新鏈接非常關(guān)鍵，后續(xù)實體經(jīng)濟的修復(fù)也將帶來新的會展需求，會展與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在順周期背景下有望形成“疫后場景修復(fù)-會展舉辦-助推實體經(jīng)濟修復(fù)-帶來新的會展需求”的正向循環(huán)。

（編輯：曹婧晨）

關(guān)鍵詞