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暫停元宇宙、進軍AI、復(fù)刻推特,Meta虧損兩年終盈利

文|鋅財經(jīng) 孫鵬越 編輯|大風(fēng)

近日,互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體巨頭Meta發(fā)布了2023年Q2季度財報。在連續(xù)兩年的虧損后,Meta終于交出了一份不錯的成績單。


(資料圖片)

財報顯示,Meta在2023年Q2季度中,總營收為320億美元,同比增長11%,超過市場預(yù)期的310.6億美元;Q2季度每股收益為2.98美元,同比增長21%,創(chuàng)2021年四季度以來新高,預(yù)期為2.91美元;凈利潤為77.88億美元,市場預(yù)期為75.04億美元,去年同期為66.87億美元,同比增長16%。

這也是Meta自2021年四季度以來,營收增長幅度首次達到兩位數(shù)。

在全面暫停元宇宙之后,扎克伯格終于承認了失敗,將業(yè)務(wù)重心向社交領(lǐng)域和AI領(lǐng)域傾斜,讓Meta迎來了涅槃重生。

連續(xù)三年虧損的元宇宙

元宇宙計劃給Meta帶來了上百億的虧損,并且這個數(shù)字依然還在擴大。

據(jù)財報顯示,元宇宙所在的Reality Labs(現(xiàn)實實驗室)部門,在2023年Q2季度虧損達到37.3億美元,高于預(yù)期的36.8億美元,也高于去年同期的28億美元;在Q1季度虧損額達39.92億美元。

甚至,Meta的元宇宙部門已經(jīng)連續(xù)兩年虧損百億美元以上,2022年共計虧損137.17億美元,2021年虧損101.93億美元。

也就是說,從扎克伯格"All in元宇宙"開始,F(xiàn)acebook改名Meta之后,已經(jīng)在元宇宙項目里虧損了約316億美元,股價直接性損失了約三分之二。

扎克伯格在2022年財報電話會議里,無奈地承認了自己的失敗,并承諾2023年將是"高效之年",要嚴(yán)格控制成本,要削減中層管理人員和一些表現(xiàn)不佳的項目。而他確實履行了自己的承諾,率先開始對元宇宙項目動手。

Meta先是叫停了VR設(shè)備的生產(chǎn),不會再為Quest Pro訂購新的零部件,負責(zé)組裝的歌爾則只會在當(dāng)前零部件數(shù)量允許的情況下生產(chǎn)Quest Pro。

并且Meta開始轉(zhuǎn)型做元宇宙游戲,成立Ouro Interactive的內(nèi)部工作室,建立"地平線世界"(Horizon Worlds)項目,推出VR虛擬游戲,試圖借住元宇宙掙點"快錢"。

及時止損后,扎克伯格把目光看向了如今最火熱的項目,生成式AI。

在今年3月初,Meta正式發(fā)布了大型語言模型Llama,因體積小、性能強等優(yōu)點,在AI社區(qū)得到了廣泛的好評,被認為是推動AI研究和開發(fā)的重要工具。

但這并不是扎克伯格蓄勢待發(fā)的"大招"。

今年7月19日凌晨,Meta發(fā)布了大型語言模型Llama 2,相比Llama 1,新版Llama 2訓(xùn)練數(shù)據(jù)量增加了40%,并且開放對應(yīng)的聊天機器人條有版本Llama 2-Chat。

并且,Meta宣布Llama 2模型是開源且免費商用的大語言模型,一舉打破AI現(xiàn)有規(guī)格,成為第一款免費、開源、可商用的生成式AI大模型。

扎克伯格在Facebook上,將Llama 2模型稱之為大模型的次世代的產(chǎn)品。

不同于ChatGPT、GPT-4等閉源模型,Llama 2開放性吸引了非常多的用戶,任何人都可以通過在Meta網(wǎng)站上填寫表格來請求下載Llama 2。根據(jù)官方消息,自發(fā)布以來,Llama 2一周內(nèi)就有超過15萬次的下載請求。

一炮而紅的Llama 2,成了最火爆的開源ChatGPT替代。一直身處主導(dǎo)地位的OpenAI,被"免費"大旗打得節(jié)節(jié)敗退。

社交依然是基本盤

雖然在生成式AI領(lǐng)域,Meta已經(jīng)打出了自己的名頭,但它的基本盤依然是社交領(lǐng)域。

在6月上旬,Meta舉行的員工會議中,展示一款名為"Threads"的社交App,頁面布局和操作方式非常相似推特。Threads計劃將于7月初發(fā)布,并邀請了多位名人和網(wǎng)紅來測試應(yīng)用,包括"脫口秀女王"奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)。

Threads瞬間激怒了推特的老板馬斯克,馬斯克直接在推特上一通斥責(zé)貶低扎克伯格,并揚言要在八角籠中"約架"扎克伯格。而扎克伯格直接親身下場,答應(yīng)了馬斯克的約戰(zhàn)。

不管是科技圈大佬,還是媒體界都對這場3400億美元的對決大炒特炒。雖然這場"約架"最后不了了之,但扎克伯格成功借助了這次營銷帶來的流量,為Threads造勢,吸引了大量用戶關(guān)注Threads的上線。

而Threads上線以后,立馬創(chuàng)下社交App的多項紀(jì)錄:4個小時,注冊用戶500萬;7小時,1000萬;24小時內(nèi),3000萬;48小時內(nèi),7000萬……到了正式上線第五天,Threads的注冊用戶超過了1億人。

而推特注冊用戶超過了1億人,則用了5年零兩個月。

除了用戶數(shù)量不斷狂飆之外,更為難得的是Threads用戶的活躍度很高,據(jù)The Verge統(tǒng)計,過去幾天Threads上的帖子數(shù)量已經(jīng)達到9500多萬條,點贊數(shù)1.9億次。

同時,很多品牌方也開始"落戶"Threads,其中不乏Netflix、耐克、阿迪達斯、巴黎歐萊雅等全球頂級品牌。就連推特的最大廣告主迪士尼,也在Threads開通了賬戶。

廣告商齊齊進駐Threads,也就意味著推特收入最大來源廣告費,受到了削減。這讓馬斯克暴跳如雷,甚至直接向扎克伯格發(fā)出了一封停止函,威脅要起訴Meta"系統(tǒng)性、故意和非法地盜用"推特的商業(yè)秘密和知識產(chǎn)權(quán),以及竊取推特的數(shù)據(jù)。

雖然表面上Threads的爆火,是種種因素相加的偶然性現(xiàn)象。但背后卻是扎克伯格"圖謀"多年,日思夜想對Twitter市場的野心。

早在2008年試探性報價5億開始,就一直嘗試收購?fù)铺?。后來收購不成,扎克伯格就利用自?善于借鑒"的手段,連續(xù)推出以文字為主的社交平臺,搶占推特市場。

先是在Instagram上架"Notes"新功能,讓用戶可以通過該功能發(fā)布60個字符的短推文;然后又計劃推出"Project 92"App來與推特進行競爭,該App會通過Instagram賬號來登錄。

可以說在此之前,扎克伯格已經(jīng)嘗試過無數(shù)次對推特的模仿,最終憑借Threads得償夙愿,實現(xiàn)了對推特市場的占領(lǐng)。

元宇宙依然在吸血

Meta憑借Llama 2和Threads兩款應(yīng)用,重新贏回了用戶,并且通過大裁員逐步增加盈利。

據(jù)財報顯示,截止2023年Q2季度,Meta的總員工人數(shù)同比下降14%,為71469人。員工構(gòu)成向成本更高的技術(shù)崗位轉(zhuǎn)變,并計劃在工資支出上投入更多。

但元宇宙部門依然還在吸血Meta,雖然Meta對外宣稱已經(jīng)放緩元宇宙的研發(fā),但在2023年,Meta依然為元宇宙付出了37.3億美元和39.92億美元的賬單。

Meta元宇宙業(yè)務(wù)的核心Horizon Worlds,用戶數(shù)量不斷下跌,在2022年底甚至用戶數(shù)量還不足20萬,處于絕對落后位置。

花了最多的錢,卻挨了最毒的打,用來形容Meta元宇宙業(yè)務(wù)再合適不過。

老實發(fā)育半年后,Meta好了傷疤忘了疼,不但今年"效率之年"的預(yù)期還未實現(xiàn),又開始進行激進支出。

據(jù)MetaQ2季度財報電話會議上,扎克伯格計劃在2024年進一步大舉投資于虛擬世界和人工智能,并列出三項計劃大幅度增加2024年支出。包括對折舊費用的支出增加、高技術(shù)職位人員支出、Reality Labs(現(xiàn)實實驗室)部門的支出。

累計虧損316億美元的元宇宙項目,依然沒有阻攔扎克伯格加大對Reality Labs部門的扶持。這讓不少國外分析師看衰Meta的后續(xù)發(fā)展情況。

在連續(xù)虧損兩年后,扎克伯格和Meta都學(xué)會了節(jié)流和效率,并借住生成式AI大模型和類推特社交領(lǐng)域的爆發(fā),迎來了營收增長幅度首次達到兩位數(shù)。

始終放不下"All in元宇宙"的扎克伯格,是否會重新跌落元宇宙陷阱,依然是個不可控的因素。

另一方面,Meta如果真能實現(xiàn)元宇宙、生成式AI、社交三個領(lǐng)域一起爆發(fā),那么有望重拾昔日輝煌,再次追趕蘋果、谷歌、微軟的腳步。

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