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吳學(xué)安:“云健身”熱潮應(yīng)勢而生 線上線下更好結(jié)合

面對“云健身”這樣一個(gè)新產(chǎn)業(yè)、新市場,如果不加以引導(dǎo),就容易出現(xiàn)諸多亂象,需要對其加以規(guī)范。一方面,有關(guān)部門應(yīng)抓緊制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn);另一方面,要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo),建立線上健身標(biāo)準(zhǔn)體系,加強(qiáng)監(jiān)管,讓預(yù)防機(jī)制走在事前。

今年“五一”小長假,朋友圈里的“景色”和往年相比大不一樣:一部分人走到戶外,享受露營帶來的愜意;還有一大部分人繼續(xù)居家,跟著直播間里的劉畊宏跳起了“本草綱目”。4月上旬開始,健身直播、跳毽子操似乎成了人們繞不開的話題,眾多“劉畊宏男孩”“劉畊宏女孩”準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)在云端“打卡”。(據(jù)5月10日《中國青年報(bào)》報(bào)道)

疫情讓越來越多的人認(rèn)識到鍛煉的重要性,加入到全民健身的行列中來。人們健身熱情高漲,鍛煉方式打破時(shí)空界限,既“入云端”,又“接地氣”。健身場所也從線下健身房拓展到更多場景;健身器材從啞鈴、瑜伽墊豐富到“健身環(huán)”、虛擬動(dòng)感單車等,更具互動(dòng)性、趣味性。

放眼當(dāng)下,全民健身熱情不減,大眾健身將趨向正?;?,人們的健身意識被進(jìn)一步喚醒。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與完善,在全民健身領(lǐng)域隨處可見互聯(lián)網(wǎng)屬性。面向未來,著眼于全民健身發(fā)展,如何將線上線下更好地結(jié)合,是擺在我們面前的一道必答題。

“云健身”熱潮應(yīng)勢而生,在線打卡、訓(xùn)練直播、定制課程……健身愛好者們有了更多的時(shí)尚新選擇,這無疑將成為線下健身的有益補(bǔ)充。伴隨著人們對于健康和運(yùn)動(dòng)的需求,線上健身消費(fèi)習(xí)慣也在逐步形成,相比線下健身,不受到場地和時(shí)間限制的“云健身”,以運(yùn)動(dòng)社交作為突破口,達(dá)成用戶的快速積累,實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),逐漸成為健身新風(fēng)尚。從“云健身”最初的簡單記錄跑步運(yùn)動(dòng)軌跡,到后來上線跑步教程、訓(xùn)練計(jì)劃、自營商城、會(huì)員體系等,如今已建立完成了整個(gè)線上運(yùn)營閉環(huán)。盡管戶外、場館健身依然是人們?nèi)粘=∩淼闹髁?,但因疫情所催生?ldquo;云健身”得益于其簡便易行等特點(diǎn)而將持續(xù)具有生命力。

然而,面對這樣一個(gè)新產(chǎn)業(yè)、新市場,如果不加以引導(dǎo),則容易出現(xiàn)諸多亂象。比如有媒體報(bào)道,因?yàn)閯u宏這套健身操運(yùn)動(dòng)量大、節(jié)奏快,已經(jīng)有不少人因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)方式不當(dāng),導(dǎo)致扭傷、拉傷,把自己“跳”進(jìn)了醫(yī)院。一些平臺(tái)上的健身主播專業(yè)性難以識別,更有一些健身主播在帶貨時(shí)存在過度營銷、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量低劣等問題。

那么,要想“云健身”能夠健康持續(xù)地發(fā)展,就需要對其加以規(guī)范。一方面,有關(guān)部門應(yīng)抓緊制定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),指導(dǎo)行業(yè)規(guī)范化運(yùn)營;另一方面,要加強(qiáng)科學(xué)引導(dǎo),建立線上健身標(biāo)準(zhǔn)體系,使消費(fèi)者健康水平得以切實(shí)提升。同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,糾正行業(yè)不規(guī)范、不科學(xué)現(xiàn)象,做好消費(fèi)者的后盾,讓預(yù)防機(jī)制走在事前。

“云健身”打破了傳統(tǒng)健身房在時(shí)間和空間上的限制,讓人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行體育鍛煉,也更適合現(xiàn)代生活節(jié)奏。相信未來通過規(guī)范和監(jiān)管,“云健身”作為推廣全民健身的一個(gè)窗口,將在進(jìn)一步滿足消費(fèi)者新常態(tài)下的消費(fèi)新需求的同時(shí),推動(dòng)全民健身服務(wù)體系向著更高質(zhì)量的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 線上健身標(biāo)準(zhǔn)體系 健身主播專業(yè)性 過度營銷 虛假宣傳 產(chǎn)品質(zhì)量

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